iResearch-2015Q2中国网络招聘行业发展报告简版_19页_1mb

2015年Q2中国网络招聘行业总结

核心内容概述

2015年第二季度，中国网络招聘行业呈现出稳步增长的态势，前程无忧与智联招聘作为行业两大核心运营商，其总营收均较上一季度有所上升，且整体趋势与往年Q2保持一致。与此同时，移动端用户访问量持续增长，Web端保持稳定，广告投放策略也体现出不同企业的市场定位和运营方向。

主要观点

1. 网络招聘市场营收增长

• 前程无忧：2015年Q2网络招聘服务营收为3.4亿元，同比增长7.6%，占整体营收的66.1%；其他人力资源相关营收为1.7亿元，同比增长19.5%，占比33.7%；出版物广告营收为120万元，同比下降47%，占比0.2%。
• 智联招聘：2015年Q2网络招聘营收占比86.2%，其他服务营收占比13.8%。网络招聘营收占比较上季度上升2.8个百分点，主要得益于地区性业务扩张和独立雇主数量的增加。

艾瑞分析指出，前程无忧的营收结构优化主要得益于其全资收购应届生求职网和投资智鼎优源，推动了整体业务增长。智联招聘则因评估服务和校园招聘服务的增长，使其他服务营收占比略有上升。

2. PC端用户访问情况

• 月度覆盖人数：2015年Q2中国招聘网站月度覆盖人数较上一季度平稳，同比增长幅度较小。4月至6月为招聘淡季，因此环比增长放缓。
• 月度访问次数：2015年Q2月度访问次数呈现同比增长趋势，其中4月为当季最高值（104284万次），同比增长18.3%；5月为最低值（95739万次），同比增长12.4%。艾瑞认为访问次数增长主要来源于用户人均访问次数的上升。

3. 移动端用户访问情况

• App端月度覆盖人数：前程无忧App端月度覆盖人数小幅上升，6月达到260.0万人；智联招聘App端覆盖人数波动较小，4月最高为214.9万人，5月最低为209.7万人。
• App端日均覆盖人数：前程无忧保持领先，日均覆盖人数稳步上升；智联招聘日均覆盖人数在5月小幅下降，6月回升至31.7万人，接近季度高峰。
• Web端覆盖人数：前程无忧和智联招聘Web端日均覆盖人数均保持在17万人左右，整体稳定，符合行业季节变化趋势。

4. 广告投放情况

• 前程无忧：广告投放集中度持续上升，77.5%投放至门户网站（如腾讯），16.6%至视频类网站（如优酷网），5.0%至房产网站（如新浪乐居），其余1%投放至微博类平台。艾瑞认为，门户网站已成为前程无忧主要广告投放渠道，转化效果显著。
• 智联招聘：广告投放媒体类型相对分散，门户网站投放占比30.5%，主要为新浪网；房产网站投放占比16.3%（如新浪乐居、搜房网）；新闻网站占比7.2%；社交网站和IT类网站分别排在第四和第五位。艾瑞指出，智联招聘的广告投放结构较Q1有所变化，门户网站和房产网站的投放比例下降。

关键信息

• 行业趋势：网络招聘仍是主要营收来源，招聘淡季对覆盖人数影响较小，但对访问次数有抑制作用。
• 企业策略：前程无忧通过优化营收结构和并购扩张实现增长；智联招聘则通过地区性业务扩展和多样化服务提升收入。
• 用户行为：移动端用户访问量持续上升，显示移动招聘趋势增强；Web端用户访问保持稳定，反映出招聘行业的季节性特征。
• 广告投放：前程无忧更依赖门户网站进行广告投放，而智联招聘则采取较为分散的投放策略。

数据来源与方法说明

• 所有数据均来自艾瑞咨询的统计模型，基于对上市公司财报、企业及专家访谈的综合分析。
• 部分数据为预估值，未经过运营商直接认可。
• 报告中提及的“招聘网站”概念有狭义和广义之分，需注意区分。

联系方式与公司介绍

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