2021年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测_19页_1mb

2021年上半年旅游经济运行分析报告总结

核心内容

2021年上半年，中国旅游市场迎来全面复苏的转折点，旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）逐步恢复至疫前水平，显示出旅游行业在疫情后逐步回暖的积极态势。旅游市场整体呈现稳步复苏，出游人数和消费均有所增长，但消费复苏速度略慢于出游人数。同时，市场格局正在重构，近程游和主题游成为新趋势，红色旅游、乡村旅游、旅游演艺等细分领域表现尤为突出。

主要观点

• 旅游市场全面复苏：旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）恢复至“相对景气”到“景气”的通道，达到106.05，同比和环比分别上升33.73和24.16。
• 出游人数恢复快于消费：2021年上半年国内旅游出游人次达23.65亿，恢复至2019年的77%，消费恢复至70%。
• 市场格局重构：出游距离、停留时长和游憩半径较去年有所扩张，跨省游向疫前常态回归，省内游占比达47%。都市休闲、乡村度假、文化消费等业态景气较高，红色旅游成为热点。
• 假日市场作用增强：小长假出游人数占比提升，清明、五一、端午假期出游人数合计占二季度游客比例的31.6%。
• 新客源群体崛起：小镇青年和农民成为出游新势力，消费下沉现象值得关注。
• 区域发展不均衡：主要客源地（如北京、上海、广州等）旅游景气优于主要目的地（如四川、云南等），游客“南下”趋势明显，海南等地区免税购物增长显著。
• 政策利好释放：旅游供给侧和需求侧政策集中出台，推动文旅产业高质量发展，尤其是红色旅游、乡村振兴、冰雪旅游等领域。
• 产业动能积聚：旅游与科技、文化、体育等产业融合创新，旅游演艺、博物馆+旅游、研学旅游等新业态蓬勃发展，大项目和示范点建设推进产业升级。
• 企业家信心回升：旅游市场主体对行业发展持乐观态度，占比达78%。

关键信息

旅游市场复苏数据

• 国内旅游出游人次：23.65亿，恢复至2019年的77%，较2020年增长153%。
• 国内旅游收入：1.56万亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%。
• 入境旅游：同比增长7%，出境旅游同比增长5%。

消费趋势

• 近程游拉动消费：都市休闲、文化娱乐、乡村旅游等近程游成为主要消费增长点。
• 红色旅游热度上升：清明假期红色景区在线购票量同比增长55.2%，端午期间87.9%的游客体验了红色旅游。
• 旅游演艺发展迅速：五一期间旅游演艺观演人次占总数的40%。

政策与投资

• 政策利好集中释放：包括红色旅游、乡村振兴、文旅科技等领域的政策支持。
• 投资趋势明显：预计下半年旅游投资将加速，重点投向世界级旅游景区、国家级旅游休闲城市、乡村旅游、文旅科技等领域。
• 海南免税购物增长显著：2020年6月至2021年5月，海南岛免税店销售额达455亿元，同比增长236%。

未来展望

• 下半年市场景气度提升：预计国内旅游出游人次达25.91亿，恢复至2019年的88%；收入达2.24万亿元，恢复至2019年的76%。
• 旅游消费信心增强：六成受访者认为疫情形势向好和疫苗接种将促进旅游消费。
• 企业家信心回升：旅游行业景气指数有望加速恢复至2019年水平，文化和科技融合创新将成为推动因素。

结论

2021年上半年，旅游市场在疫情后逐步恢复，显示出强劲的复苏势头和新的发展趋势。旅游供需政策的释放、消费结构的调整以及产业融合的深化，为下半年旅游经济的进一步增长奠定了基础。预计下半年旅游市场将呈现更高的景气度，投资加速，政策支持和消费需求将共同推动行业向高质量发展方向迈进。