20210615-中国银河-休闲服务行业_端午出游年轻化_亲子化_红色旅游迎来高峰_2页

休闲服务行业点评报告总结

核心内容

2021年端午节假期（6月12日至14日）期间，全国文旅市场呈现明显复苏态势。国家文旅部与多家OTA平台数据显示，端午节出游人数和收入均大幅回升，游客恢复至疫情前同期的98.7%，收入恢复至74.8%。这表明居民出行热情进一步释放，旅游市场在疫情防控趋稳背景下逐步回暖。

主要观点

1. 出游趋势分析

• 出游人数：全国预计发送旅客1.24亿人次，日均4123.2万人次，相比2019年下降18.8%，但比2020年增长52.5%。
• 出行距离：88.6%的游客出行距离在300公里以内，反映出中短途旅游为主流。
• 旅游类型：都市休闲、乡村旅游、毕业旅行和亲子研学成为端午旅游市场的主要形式。
• 旅游目的地：城市周边游占比29.1%，城市和郊区公园游客合计占34.4%，显示居民更倾向于短途、周边的休闲活动。

2. 亲子与红色旅游兴起

• 红色旅游：随着“七一”临近，红色旅游迎来高峰，游客数量显著增长，全网红色景区门票销售同比增长60%。
• 年轻化趋势：80后、90后、00后人群占比达85%，成为出游主力，其中80后亲子游订单是90后的2倍多。
• 消费偏好：不同年龄段游客偏好不同旅游产品，如80后偏好主题乐园、动物园、博物馆等，00后则更关注主题游乐场、水上乐园、古镇等。

3. 中长期恢复趋势明确

• 节日叠加效应：第二季度是传统出游旺季，包含清明、五一、端午三个假期，出游人数持续增长。
• 疫情控制利好：随着疫情防控形势稳定，居民出游热情高涨，旅游行业有望持续恢复。

关键信息

• 出行方式：小型客车正常收费，公众出行以中短途旅游和探亲为主，高速公路日均流量增长显著。
• 消费恢复：国内旅游收入恢复至疫前同期的74.8%，显示出市场具备较强的恢复能力。
• 投资建议：
  • 关注海南离岛免税（如中国中免）。
  • 关注旅游热度持续恢复背景下景区个股的支撑。
  • 布局中长期全球疫情恢复的出境游个股（如众信旅游、凯撒旅游等）。

风险提示

• 新冠疫情反复及其他突发安全事件可能影响出游恢复。
• 居民消费能力恢复和增长可能不及预期，对旅游行业形成压力。

评级体系

行业评级

• 推荐：行业指数超越基准指数平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：行业指数超越基准指数平均回报。
• 中性：行业指数与基准指数平均回报相当。
• 回避：行业指数低于基准指数平均回报10%及以上。

公司评级

• 推荐：公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报20%及以上。
• 谨慎推荐：公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报10%-20%。
• 中性：公司股价与分析师所覆盖股票平均回报相当。
• 回避：公司股价低于分析师所覆盖股票平均回报10%及以上。

分析师信息

• 分析师：周颖
• 联系方式：010-80927635 / zhouying_yj@chinastock.com.cn
• 登记编码：S0130511090001
• 教育背景：清华大学本硕
• 从业经历：自2007年进入证券行业，2011年加入中国银河证券研究院，具备多年消费行业研究经验。

相关研究

• 《释放国内潜力，“就地过年”催生节庆新热点》（2021年2月17日）
• 《清明出游人次率先恢复，出游热情高涨》（2021年4月7日）
• 《“五一”车票发售火爆，跨省、中长线游热度攀高》（2021年4月21日）

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