2017年厨电市场总结报告_36页_6mb

2017年中国厨电市场总结分析报告

核心内容

2017年，中国厨电市场经历从粗放式增长向真正竞争时代的转变，市场环境变化显著，主要体现在经济减速、政策退场、房市冷却以及消费升级等多方面。市场增长压力增大，竞争回归品牌、产品、渠道和服务的本质。

主要观点

• 市场环境变化：经济增长不确定性增加，政策刺激减弱，房地产市场冷却，家电市场增长趋于理性。
• 消费升级趋势：消费者对高品质产品的需求上升，传统品类结构升级，新兴品类加速普及。
• 市场尚未饱和：厨电市场仍有增长空间，尤其是三四线城市，因城市群崛起和棚改政策，市场重心向三四级城市转移。
• 渠道结构复杂化：网购的兴起改变了传统渠道结构，线上集中，线下分散，线上线下融合趋势明显。
• 产品结构升级：油烟机、燃气灶、洗碗机等产品在性能、智能化、多功能集成方面持续优化，近吸式、塔形油烟机及水槽式洗碗机成为市场新宠。
• 行业前景乐观：2018年厨电行业规模有望突破千亿，全装修政策推动产业链整合，智能产品成为新的增长点。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年厨电市场整体规模为794亿元，同比增长14.3%。
• 洗碗机市场增长尤为显著，零售额达90.9亿元，同比增长107.8%；零售量达199.4万台，同比增长108.0%。
• 嵌入式电蒸箱零售额同比增长50.9%，零售量同比增长56.7%。

产品表现

• 油烟机：线下市场增长稳定，2017年零售额达414.4亿元，同比增长9.7%；线上市场智能产品发展停滞，自清洁类产品份额回升。
• 燃气灶：线下嵌入式双眼灶中高价位段份额增长，拉低行业均价；线上市场低端产品占据主导，整体增长乏力。
• 消毒柜：线下市场低端产品份额上升，线上市场增长缓慢。
• 洗碗机：线下市场拥有量从0.285台/百户增长至0.525台/百户，成为消费升级的重要推动力。
• 嵌入式微蒸烤：市场增长迅速，嵌入式电蒸箱、电烤箱及微波炉分别增长50.9%、56.7%及29.5%。

渠道结构

• 线上渠道成为主要增长点，但增长速度放缓，线下渠道则在结构升级中表现突出。
• 互联网家装成为新热点，全装修政策推动产业链整合，影响范围扩大。

区域机会

• 三四线城市成为市场增长的新引擎，因人口回流和政策支持，市场潜力巨大。
• 一线城市的消费升级推动高端产品需求，进一步带动市场整体增长。

未来趋势

• 语音交互技术成为智能家居新风口，预计2018年将成为行业智能发展的关键年。
• 智能化发展缓慢，但部分产品如洗碗机、嵌入式微蒸烤已取得显著进展。

产品类型增长趋势

• 近吸式、塔形油烟机：市场份额持续上升，2018年线下市场占比达46%，同比增长2%。
• 水槽式洗碗机：因符合中国家庭洗碗习惯，市场增长迅速，2018年线下市场占比16%，同比增长3%。
• 多功能一体机：市场增长显著，2018年线下市场占比32%，同比增长3%。
• 嵌入式电蒸箱、电烤箱、微波炉：市场表现亮眼，分别增长50.9%、56.7%、29.5%。

结论

2017年厨电市场在经济环境变化和政策调整的背景下，逐渐从增长导向转向竞争导向。消费升级和产品创新成为主要驱动力，同时三四线城市的崛起为市场带来新的增长机会。未来，随着全装修政策的推进和智能产品的普及，厨电行业将迎来新的发展阶段。