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AIGC赋能电商产业链，板块布局正当时

核心内容概述

AIGC（人工智能生成内容）技术的快速发展为电商行业带来了新的增长机遇。随着OpenAI发布GPT-4及开放ChatGPT API接口，Shopify等平台已开始应用AIGC技术，推动电商内容生成、营销优化、客服升级等环节的变革。作为拥有海量交易数据的行业，电商有望通过AIGC实现商业模式升级，提升转化率、优化选品流程、增强用户体验，从而推动整体盈利能力提升。

主要观点

• AIGC技术加速落地，电商行业将受益于内容生成、营销优化、客服升级等领域的变革；
• AIGC能够实现“千人千面”的精准营销，提升用户转化效率；
• AIGC技术将帮助电商企业降低人力成本，提高运营效率；
• 跨境电商、代运营平台、导购平台是AIGC技术应用的重点场景；
• 投资建议聚焦于具备数字化能力、数据基础良好、具备降本潜力的公司。

关键信息

AIGC技术应用现状

• OpenAI发布GPT-4：在识图能力、回答准确性等方面显著提升；
• ChatGPT开放API接口：企业或个人开发者可直接调用，无需自研；
• Shopify率先接入：已在商品描述、客服、广告文案、图像设计等领域应用AIGC技术。

AIGC对电商产业链的赋能

1. 跨境电商行业：

   • 海外流量多元化背景下，粗放模式难以为继；
   • AIGC技术可优化选品、广告文案、客服等环节，提升运营效率；
   • 推荐优先布局数字化、具备规模效应的公司。

2. 国内电商代运营平台：

   • 海量数据是AI技术应用的前提；
   • 人工成本占比高，AI技术应用有较大降本空间；
   • 技术应用可提升运营效率与转化率。

3. 导购平台：

   • AIGC可提升推荐精准度，增强用户购物体验；
   • 借助AI技术，导购平台可实现个性化推荐、智能问答等功能。

投资建议

• 跨境电商：推荐【吉宏股份】【华凯易佰】【焦点科技】；
• 国内电商代运营：建议关注【青木股份】【凯淳股份】【壹网壹创】【丽人丽妆】【若羽臣】；
• 导购平台：建议关注【值得买】【返利科技】。

重点公司分析

华凯易佰

• 公司转型：2021年并购易佰网络，转型跨境电商；
• 业务结构：以泛品为主，精品及综合服务平台为辅；
• AIGC应用：已在智能刊登、智能调价、智能广告等方面应用，显著提升运营效率；
• 业绩表现：22H2净利润同比增长200%-237%，毛利率提升。

吉宏股份

• 业务布局：以东南亚单页电商为核心，拓展多地区；
• AIGC应用：通过ChatGPT优化选品、广告文案、客服效率；
• 市场前景：2023年东南亚电商增速有望达18.6%，远超全球平均水平。

焦点科技

• 公司定位：国内领先的跨境电商B2B平台；
• AIGC应用：已应用于信息审核、营销推广、图片处理、文本生成等；
• 业务逻辑：中国制造网作为核心平台，提供全链路服务，推动平台智能化升级。

青木股份

• 业务范围：涵盖电商销售服务、品牌数字营销、技术解决方案；
• AIGC应用：通过自研系统提升运营效率，如“青木小白”、“数据磨坊”等；
• 降本空间：AI技术可降低人力成本，提升整体运营效率。

凯淳股份

• 服务内容：覆盖品牌运营、视觉设计、CRM管理、物流等；
• AIGC应用：引入AI技术优化营销、客服、数据分析等环节；
• 技术投入：加强AI研发，推动运营自动化。

壹网壹创

• 业务模式：提供全链路品牌运营服务，包括内容电商、线上分销等；
• AIGC应用：AI技术可辅助视觉设计、广告投放、数据分析等；
• 降本空间：随着AI技术应用，运营成本有望下降。

丽人丽妆

• 业务重点：深耕化妆品领域，拓展至其他消费品类；
• AIGC应用：可用于精准营销、内容生成、用户画像分析等；
• 业绩弹性：依赖销售收入，AI技术可提升转化率与用户粘性。

值得买

• 平台定位：消费内容社区“什么值得买”；
• AIGC应用：通过AI技术优化内容生成、用户推荐、营销策略等；
• 盈利模式：导购佣金、广告展示、品牌营销服务。

返利科技

• 平台定位：全场景导购平台，覆盖多个消费领域；
• AIGC应用：已接入ChatGPT 4.0，推出AI导购应用测试版本；
• 技术优势：结合百度文心一言，提升导购精准度与用户体验。

风险提示

• AI技术发展不及预期；
• AI商业化应用不及预期；
• 宏观经济大幅下滑；
• 中美贸易政策大幅变更。

投资评级说明

行业评级说明