AIGC+电商行业专题报告：变革正当时，人货场有望全方位升级-20230407-国海证券-57页_3mb

AIGC+电商专题报告总结

核心内容概览

本报告探讨了AIGC（人工智能生成内容）技术对电商行业的深远影响，认为AIGC技术将推动电商“人、货、场”要素的全方位升级，并带来商业模式的变革。同时，报告指出AIGC技术在电商产业链中的布局机会，包括电商平台、SaaS服务商以及代运营商等板块。

主要观点

1. 电商行业变革正当时：
   AIGC技术的引入将推动电商从传统货架电商向内容电商演进，提升搜索效率和精准度，优化用户体验。

   • 电商行业在每轮技术变革中都迎来新机会，AIGC技术将带来降本增效，提升整体运营效率。
   • 京东、阿里巴巴等大厂已开始构建自研大模型，赋能其电商生态。

2. AIGC助力“人货场”升级：
   AIGC技术将全面赋能电商的“人、货、场”三大要素，提升广告营销效率，优化商品展示和客户管理。

   • 人：AIGC可用于直播内容生成、客服系统优化、客户管理等场景，提升用户体验与运营效率。
   • 货：AIGC可用于智慧选品、3D展示、虚拟试穿等，提升消费者决策能力。
   • 场：AIGC有助于构建虚拟货场，优化物流履约，提升整体购物体验。

3. AIGC+电商产业链布局机会：
   报告建议关注电商平台、SaaS服务商和代运营商三大板块，认为这些公司将在AIGC技术推动下获得显著增长机会。

   • 电商平台：如阿里巴巴、京东、快手等，具备丰富的数据和资源，是AIGC技术的主要受益者。
   • SaaS服务商：如Shopify、光云科技、微盟集团等，其产品将因AIGC技术而提升智能化程度。
   • 代运营商：如值得买、返利科技、丽人丽妆等，可借助AIGC技术优化运营流程，提升效率。

关键信息

AIGC市场空间与趋势

• AIGC市场预计在2030年将超过万亿元人民币，内容领域商业化进程加快，延展领域将成为未来主要价值创造点。
• 中短期（2025年）AIGC市场规模预计达2070亿元，年均复合增长率高达84%。

AIGC在电商中的应用案例

• 京东言犀虚拟主播：已实现直播成本降低95%，平均GMV提升30%以上。
• 海信引入京小智：日均节省成本占比达50.2%，大促期间节省人力数提升1.67倍。
• 天猫虚拟街区：通过3D展示和AR试戴，提升用户沉浸感与转化率。
• 有米科技：发布“AI剧本”工具包，支持短视频内容生成与优化。
• Pencil：通过AI生成广告文案与视频，实现广告内容的批量生产与优化。
• Meta：推出“Advantage+”工具，实现广告素材的自动优化与精准投放。
• Tangiblee：提供多种虚拟试穿体验，包括多SKU对比、跨设备试穿等。

电商商业模式变革

• AIGC技术将改变传统电商与内容电商之间的竞争格局，推动搜索方式多样化，提升信息获取效率。
• 虽然ChatGPT等技术提升了搜索效率，但传统电商平台在“逛”和“被动种草”方面仍有不可替代的优势。

电商SaaS与代运营商

• SaaS服务商将受益于AIGC技术的赋能，提升运营效率和客户管理能力。
• 代运营商通过AI技术优化运营流程，提升品牌方的运营效率，同时可能通过新技术拓展新的商业模式。

风险提示

• 中美科技竞争的不确定性
• AIGC发展不及预期
• AIGC商业化落地不及预期
• AIGC技术伦理风险
• 建议关注公司业绩不及预期
• 政策监管风险

重点关注公司及盈利预测

总结

AIGC技术正逐步融入电商行业，推动“人、货、场”全方位升级，优化搜索、内容创作、客户管理及物流履约等环节。随着AIGC市场空间的扩大，电商平台、SaaS服务商和代运营商有望成为主要受益者。报告建议投资者关注这些板块的潜力公司，同时注意相关风险。