微信生态圈深度报告_垂直类自媒体打开新流量空间_货币化_步入高潮_25页_2mb

微信生态圈深度报告总结

核心内容

本报告聚焦于微信生态圈的自媒体行业发展现状、流量分布、变现模式及投资建议，深入分析其在内容创业及商业变现方面的潜力。

主要观点

1. 自媒体行业持续高速发展

• 行业背景：2017年自媒体行业高速发展，主流平台如微信公众号、微博、头条号等保持高月活增长。
• 资本投入：内容创业者全年获投金额达50亿元，其中头部账号占据主要份额。
• 细分领域崛起：垂直类自媒体成长迅速，成为流量增长的重要力量。

2. 流量集中度显著提升

• 头部效应：2017年新榜排名前0.10%的订阅号贡献了12.9%的阅读量，头部50个账号贡献了2.9%的流量。
• 公众注意力有限：每日阅读量在10w+的文章数量稳定在65篇左右，说明公众注意力有限且固定。

3. 流量货币化模式趋于多元

• 广告变现：包括底部广告、文中广告、互选广告等，头部账号获得更高的广告报价。
• 电商变现：通过微信小程序实现商品推荐及购买，提升用户购物体验。
• 知识付费：付费订阅、课程/专栏订阅成为重要变现方式，用户付费意愿强烈。
• CPS模式内测：2018年5月内测CPS插件，进一步拓宽变现渠道，提升长尾账号的变现能力。

4. 头部及腰部垂直类平台更具发展潜力

• 用户粘性高：垂直类平台用户质量高，变现能力强，具有较高的广告转化率。
• 内容价值回归：流量向优质内容回归，头部及腰部平台将获得更多用户及流量。
• 市场空间大：细分领域仍为蓝海市场，具有较大的用户增量空间。

关键信息

1. 自媒体分类

• 按运营者分类：个人自媒体、商业自媒体、传统媒体衍生自媒体。
• 按表现形式分类：图文自媒体、视频自媒体、语音自媒体。

2. 流量与变现

• 广告集中度：94%的广告费投给了头条报价在1万元以上的公众号，40%投给了报价超过10万的头部账号。
• 电商与知识付费：头部账号通过电商及知识付费实现高收入，如“十点读书”、“新世相”等。
• CPS内测：2018年5月内测CPS插件，提升内容电商及知识付费的变现效率。

3. 投资建议

• 推荐标的：视觉中国、瀚叶股份、中国有赞、腾讯控股。
• 逻辑依据：
  • 视觉中国：自媒体拉动图片需求，官媒转型刺激图库生意，预测EPS为0.53/0.68/0.87元。
  • 瀚叶股份：拟收购头部公众号运营主体，多元化变现渠道可期，预测EPS为0.15/0.19元。
  • 中国有赞：依托微信生态，打造商家移动零售SaaS服务商，预测EPS为0.0048/0.0199元。
  • 腾讯控股：坐拥超级社交生态系统，多元变现模式巩固用户粘性，预测EPS为9.19/11.70元。

风险提示

• 政策监管风险：自媒体行业面临政策不确定性。
• 市场竞争加剧：流量竞争日益激烈，中小号面临被边缘化的风险。
• 用户流失风险：随着平台规则变化，用户可能转向其他平台。

图表目录（摘要）

• 图1：自媒体行业发展历程
• 图2：自媒体平台按运营者分类
• 图3：自媒体平台按表现形式分类
• 图4：2017年自媒体平台主要成绩
• 图5：2011-2017年中国网民规模及增长率
• 图6：2011-2017年中国手机网民规模及增长率
• 图7：2014-2017E自媒体行业从业者（万）
• 图8：2014-2017E微信公众号数量及增长率
• 图9：2016Q1-2017Q1微信公众平台平均阅读量及增速
• 图10：2016Q1-2017Q1微信文章阅读量10w+数量占比
• 图11：2015-2019E中国移动广告市场规模及增长率
• 图12：2017年全年不同层级微信公众号数量变动情况
• 图13：2018.5.5-2018.5.22成长榜部分企事业单位
• 图14：2018.5.5-2018.5.22成长榜Top30企事业单位媒体数量及占比
• 图15：2017年11月微信自媒体各细分领域冠军榜
• 图16：2018年4月微信自媒体各细分领域冠军榜
• 图17：2018.5.5-2018.5.22成长榜Top30细分领域账号排名百分比
• 图18：2018.4.21-5.17微信平台内容及原创内容篇数
• 图19：2018.4.21-5.17微信文章原创及10w+篇数
• 图20：2018.5.16-2018.5.22热度Top200微信热文分布
• 图21：2018.5.16-2018.5.22热度Top200微信热文账号
• 图22：2017年微信公众号500强阅读集中度
• 图23：2017年新榜广告成交金额集中度
• 图24：2017年资本聚集头部内容
• 图25：微信订阅号商业模式发展简史
• 图26：微信公众号返佣商品（CPS）广告模式介绍
• 图27：微信小程序电商购买示意图
• 图28：微信订阅号主要商业模式及分类
• 图29：微信公众号500强阅读集中度
• 图30：流量主广告分类及示例
• 图31：微信公众平台商业广告类型及示例
• 图32：微信公众平台分销广告类型及示例
• 图33：微信公众平台内容电商变现逻辑
• 图34：微信公众平台内容电商举例
• 图35：短租服务电商Xbed界面
• 图36：2018年4月赞赏文章数Top10
• 图37：微信订阅号赞赏示例
• 图38：微信公众平台价值评估模型
• 图39：部分细分行业Top10公众平台预估粉丝数
• 图40：细分垂直领域仍为蓝海
• 表1：2018年4月微信公众平台Top10详细信息
• 表2：微信公众平台部分付费订阅栏目
• 表3：2018年4月平治信息旗下部分微信订阅号情况
• 表4：各细分子行业微信订阅号广告费用
• 表5：相关公司基本信息

投资建议

• 行业评级：超配，预计行业指数表现优于市场指数10%以上。
• 公司推荐：
  • 视觉中国：自媒体发展拉动图片需求，官媒转型刺激图库生意，预测EPS为0.53/0.68/0.87元。
  • 瀚叶股份：拟收购头部公众号运营主体，多元化变现渠道可期，预测EPS为0.15/0.19元。
  • 中国有赞：依托微信生态，打造商家移动零售SaaS服务商，预测EPS为0.0048/0.0199元。
  • 腾讯控股：坐拥超级社交生态系统，多元变现模式巩固用户粘性，预测EPS为9.19/11.70元。

总结

本报告指出，微信生态圈内的自媒体行业持续高速发展，流量集中度显著，变现模式趋于多元，CPS模式内测进一步提升了变现能力。垂直类自媒体在用户粘性、变现能力等方面表现突出，头部及腰部平台更具发展潜力。投资建议聚焦于细分垂直领域，推荐视觉中国、瀚叶股份、中国有赞及腾讯控股等公司。同时，报告提醒了政策监管、市场竞争及用户流失等风险。