2015-11-18-艺恩-大地影院媒体生态圈价值报告_59页_3mb

大地影院媒体生态圈价值报告总结

核心内容概述

中国电影市场正处于高速发展阶段，预计2018年将成为全球第一大电影市场。影院媒体在这一过程中展现出巨大的价值，成为广告投放领域的重要一极。大地影院凭借其在银幕数量、城市覆盖、观众群体和媒体资源上的优势，正引领影院媒体从传统媒体化向生态化模式转型，形成以“电影+”为核心的战略布局，构建影院媒体生态圈。

主要观点与关键信息

一、中国电影市场高速发展与影院媒体价值

• 银幕与票房增长：截至2015年前三季度，中国影院数量超5400家，银幕突破27000块，放映场次达3900万+，同比增长42%。
• 电影内容与观影人群变化：国产片数量和质量持续提升，2015年前三季度国产片数量达442部，票房破亿影片达62部，观众结构趋向均衡，三四五线城市观影人次占比提升。
• 观影人群特征：年轻化、高教育、高收入，消费能力强，观影频次高，有较大广告市场潜力。

二、影院媒体广告传播价值分析

• 传播优势：影院媒体在到达率、接受度、专注性和信息容量上表现突出，映前广告的接受度达70%，记忆度超过70%。
• 广告形式多样化：包括映前广告、贴片广告、LED屏、展位、海报灯箱、二维码墙等，且具备互动性。
• 广告效果转化：超过两成的观众在观看映前广告后形成购买意向，信息传递效率高。

三、影院广告市场及发展趋势

• 市场潜力：2015年全国影院映前广告收入预计突破20亿元，但与美国成熟市场相比仍有较大增长空间。
• 运营模式变革：广告代理公司向影投公司转移，大地影院凭借其大体量影院资源和整合能力，成为行业优势代表。
• 全链营销趋势：影院广告需向全链营销演进，实现媒体购买向受众购买的转变，提升传播效果。

四、大地影院媒体资源竞争优势

• 市场份额：大地影院稳居全国票房市场第二，2015年前三季度票房突破16亿元，预计全年将突破20亿元。
• 城市覆盖：辐射28个省、137个城市，覆盖范围全国第一，尤其在三四五线城市有显著优势。
• 受众特征：大地影院观影群体中，71%接受映前广告，高于全国平均水平，且消费频次和金额高于全国平均水平。
• 资源与创新：拥有丰富的媒体资源和创新互动产品，如二维码墙、O2O互动、智能排期系统等，提升广告效果。

关键数据与图表总结

地区市场优势

• 广西：大地影院观影人次占比22.7%，占全省影院总数7.3%。
• 广东：人次占比12.1%，是TOP5均值的2.5倍，占全省影院总数10.4%。
• 安徽：人次占比10.6%，是TOP5均值的2.3倍，占全省影院总数8.5%。
• 贵州：人次占比10.6%，是TOP5均值的8.8倍。

大地影院战略与创新

• “电影+”战略：打造影院生态圈，涵盖创意餐饮、创意零售、创意互联网等方向，推动媒体资源生态化。
• 会员系统：拥有400万会员，通过数据分析实现精准投放，提升广告效果。
• 互动产品：引入微信摇一摇、二维码墙、大银幕弹幕等技术，实现线上线下联动。
• 智能执行：利用TMS系统进行广告排期管理，确保广告效果可回查、可预警。

结论

大地影院凭借其在银幕数量、城市覆盖、观众群体和媒体资源上的优势，正在引领中国影院广告市场从媒体化迈向生态化。通过“电影+”战略和全链式营销模式，大地影院实现了广告传播价值的最大化，成为行业的重要参与者。未来，随着小镇青年崛起和广告精准化需求的增加，大地影院的市场潜力将进一步释放。