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2021年“甜宠”网络剧市场研究报告总结

核心内容概述

“甜宠”网络剧是一种以青年男女爱情为主线，风格甜蜜浪漫的影视剧类型，涵盖都市情感、校园青春、古装言情等题材。2021年，该类型剧集在市场中持续升温，成为各大视频平台的重点布局对象，呈现出数量增长、题材多元化、IP改编盛行等显著特征。

主要观点与关键信息

1. 市场概览

• 播出数量：2018-2021年期间，“甜宠”剧播出数量持续增长，2020年达95部，2021年预计继续攀升，暑期档后有望突破90部。
• 题材分布：偶像剧是“甜宠”剧的主流，占比超五成；青春、校园、穿越、武侠等题材紧随其后。古装类型占比超30%，成为第二大主类型。
• 集数趋势：24集以下的短剧为主流，占近六成；但头部剧集平均集数超过30集，中长剧集具备更强的传播势能。
• IP改编：超过半数的“甜宠”剧为IP改编，晋江文学城是主要IP来源地，占比最高；起点女生网紧随其后，为古装“甜宠”剧第一来源。

2. 平台布局

• 平台分布：爱奇艺、腾讯视频为“甜宠”剧的主要播出平台，独播剧占比最高。2018-2021年期间，独播剧达216部，远超联播剧。
• 平台特色：
  • 爱奇艺：探索剧场化运营，推出“恋恋剧场”，主控制作公司集中，市场潜力大。
  • 腾讯视频：独播剧占比达73%，头部市场占有率高，口碑表现优异，如《致我们暖暖的小时光》。
  • 芒果TV：聚焦女性向剧集，主打“以小博大”策略，2021年推出“心动剧场”，打造轻量级内容。
  • 优酷：持续打造圈层品牌，如“宠爱剧场”，深耕“甜宠”剧市场。

3. 市场表现

• 播映指数：整体“甜宠”剧市场表现优于网络剧平均水平，腾讯视频在头部市场中表现突出，占据年度播映指数TOP10的38席。
• 口碑表现：腾讯视频“甜宠”剧在好评度榜单中占据主导地位，当代题材作品更受观众认可。
• 造星效应：新人演员通过“甜宠”剧快速“出圈”，如胡一天、赵露思等；明星+新人组合成为主流。
• 明星表现：2021年1-6月，白敬亭为男演员商业价值榜首，关晓彤为女演员关注热度第一，赵露思为商业价值第一。

4. 古装“甜宠”剧分析

• 播出高峰：2020年古装“甜宠”剧播出数量达38部，是前两年的3倍，占当年“甜宠”剧总播出量的40%。
• 平台分布：爱奇艺古装“甜宠”剧数量最多，腾讯视频口碑表现突出，优酷与爱奇艺共同产出头部作品。
• 题材分布：偶像剧和武侠题材为古装“甜宠”剧的爆款因子，占比达27%；奇幻、喜剧等类型初露头角。
• 集数趋势：古装“甜宠”剧平均集数低于古装网络剧，2021年平均降至25集左右。
• IP来源：IP改编占比超70%，起点女生网为古装“甜宠”剧第一IP来源地，晋江文学城排名第二。

5. 市场趋势

• 趋势一：“小成本，高回报”
  “甜宠”剧因制作成本低、回报率高，成为影视公司重点制作方向。如《花间提壶方大厨》两季投资回报率超140%，《绝世千金》上线四天分账突破1000万。
• 趋势二：题材多元化，“甜宠+”模式盛行
  “甜宠”剧不断融合悬疑、商战、电竞、仙侠、穿越等元素，形成“甜宠+”的制作逻辑。如《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》等剧集因融入新元素而成为黑马。
• 趋势三：竞争白热化，大小公司齐入局
  中小型影视公司凭借“甜宠”剧崭露头角，如造梦机影视、余洲影视等。同时，传统大公司如华策、完美世界等也开始重点布局，市场竞争趋于激烈。

总结

2021年，“甜宠”剧在网剧市场中表现活跃，成为各大平台的重点内容之一。其发展呈现出数量增长、题材多样、IP改编盛行、平台布局多元化、明星效应显著等特征。未来，“甜宠”剧仍将是市场的重要组成部分，尤其在“甜宠+”模式推动下，题材和制作形式将更加丰富，竞争也将进一步加剧。