20220206-国元证券-消费行业春节消费数据点评_出行同比增35.6_免税消费表现突出_8页_1mb

春节消费数据点评总结

核心内容

2022年春节期间，全国消费市场整体呈现回暖趋势，尤其在出行和免税消费方面表现突出，而电影和部分旅游景点则受到疫情和市场因素影响，出现下滑。

主要观点

• 出行：春运期间全国发送旅客11.8亿人次，同比增加35.6%，恢复至疫情前2019年客运量的四成。各交通方式中，铁路、公路、民航客运量均有显著增长，其中铁路增长最为明显。
• 旅游酒店：春节前三天全国国内旅游出游人数恢复至2019年的71.5%，旅游收入达1678.49亿元。海南、东三省等地旅游消费表现尤为亮眼，酒店和景区门票预订量实现两位数增长。
• 餐饮：春节餐饮市场回暖，预制菜需求增长显著。江苏省餐饮业销售额超百亿元，同比增长10%左右，部分老字号餐饮企业年夜饭预订率超过90%。全国网上年货节期间，预制菜销售额同比增长45.9%。
• 电影：春节档票房收入约60亿元，同比下降23.1%。主要原因是去年疫情后形成高基数、票价上涨、影片供给不足以及部分城市疫情反复。

关键信息

出行数据

• 全国春运旅客发送量：11.8亿人次，同比增长35.6%，恢复至2019年的40%。
• 日均旅客发送量：2950万人次。
• 各交通方式增长情况：
  • 铁路：8980万人次，同比增47.51%
  • 公路：3.14亿人次，同比增35.40%
  • 水路：657.5万人次，同比增10.74%
  • 民航：1407万人次，同比增44.72%

旅游酒店数据

• 全国旅游出游人次：1.37亿人次，恢复至2019年的71.5%。
• A级景区开放情况：全国超过70%的A级景区正常开放。
• 海南旅游数据：
  • 进港人数：72254人，同比增长98.2%
  • 出港人数：49107人，同比增长100.5%
  • 酒店入住率：92.87%，同比增长24.90pct
  • 景区接待游客：7.13万人次，同比下降16.6%
• 东北地区旅游数据：
  • 吉林省酒店订单量同比增长153%，景区门票预订量同比增长98%
  • 万科松花湖滑雪度假区周边酒店预订量为去年6倍

餐饮数据

• 江苏省餐饮销售额：超百亿元，同比增长10%
• 年夜饭预订情况：老字号餐饮企业年夜饭包间预订率超90%
• 预制菜增长：全国网上年货节期间预制菜销售额同比增长45.9%
• 外卖保障：海底捞在除夕、初一正常营业，并提供外送服务

电影数据

• 春节档票房：约60.16亿元，同比下降23.1%
• 平均票价：年初一至初五平均票价53元，同比增长8.1%
• 观影人次：0.98亿人，同比下降29.4%
• 主要影片：《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹笨小孩》分列前三
• 票房下滑原因：
  • 去年疫情后形成高基数
  • 票价上涨影响观影人次
  • 影片供给缺乏强娱乐性爆款
  • 部分城市疫情反复

风险提示

• 政策监管风险：政策变化可能对行业产生影响。
• 疫情反复风险：疫情可能继续对旅游、电影等行业造成冲击。
• 宏观环境变化风险：经济环境波动可能影响消费意愿。

投资评级说明

• 公司评级：买入、增持、持有、卖出
• 行业评级：推荐、中性、回避

分析师声明

• 本报告基于合规数据和独立分析，反映分析师的研究观点。
• 报告内容仅供参考，不构成投资建议。

免责条款

• 本报告仅供内部客户参考，未经授权不得传播。
• 报告内容可能因市场变化而调整，不保证其准确性或完整性。

相关研究报告

• 《国元证券行业研究-游戏行业月报：21年手游市场同比增7.6%，腾讯加码开放世界赛道布局》（2021.12.26）
• 《国元证券行业研究-2022年传媒互联网行业策略报告：关注政策落地后的边际修复，新技术推动成长》（2021.12.12）

报告作者

• 李典：分析师，执业证书编号 S0020516080001，邮箱 lidian@gyzq.com.cn
• 路璐：分析师，执业证书编号 S0020519080002，邮箱 lulu@gyzq.com.cn

联系方式