2018年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国短视频行业研究报告_66页_4mb

中国短视频行业研究报告总结

核心内容

中国短视频行业在2017年迅速发展，成为移动互联网时代的重要内容形式。短视频不仅具有社交属性强、创作门槛低、观看便捷等特点，还符合碎片化内容消费习惯。其主要商业模式包括广告、电商和用户付费，其中广告是当前最主要的变现方式，而电商和用户付费则具有较大的发展潜力。

主要观点

• 短视频的定义：短视频指播放时长在五分钟以下的视频内容，具有碎片化、社交性、互动性强等特征。
• 行业驱动因素：外部环境包括政策监管、移动设备普及、用户消费习惯转变和资本市场的青睐；内部驱动力来自内容生态、平台发展、广告商兴趣和用户增长。
• 市场竞争：行业处于用户红利期，但未来两年将面临增长瓶颈，平台将通过差异化定位争夺市场份额。
• 商业模式：广告、电商和用户付费是主要变现方式，广告占据主导地位，电商和用户付费则在垂直领域有较大发展空间。
• 行业趋势：内容将更加垂直细分，平台进入洗牌期，内容分发渠道精细化，推荐机制智能化，营销模式规范化。

关键信息

1. 外部环境

• 政策监管：通过《信息网络传播视听节目许可证》约束内容，促进行业规范化。
• 技术发展：智能手机和4G网络普及，推动短视频成为主流内容形式。
• 社会环境：用户从图文时代转向视频时代，短视频成为更受欢迎的内容形式。
• 资本市场：短视频具有高投资回报率，吸引大量资本进入，推动平台和内容方发展。

2. 内部驱动力

• 内容驱动：内容生态逐渐完善，优质内容是行业发展的基础。
• 平台驱动：平台不断拓展功能和内容布局，形成多样化和专业化。
• 广告驱动：广告主逐渐将预算转向短视频，短视频的高流量和传播性成为其首选。
• 互联网巨头布局：各大互联网企业纷纷布局短视频，包括平台和内容生产。

3. 行业现状

• 用户增长：短视频用户规模持续增长，2017年8月独立设备数已超3.13亿，月均增长率达14.1%。
• 市场集中度：市场呈现“三角形”结构，头部平台占据60%以上市场份额，腰部和长尾平台分别占据30%和10%。
• 用户粘性：用户使用频率和时长显著提升，短视频平台通过内容扶持增强用户粘性。
• 内容类型：分为UGC、PUGC和PGC三种，各有不同的生产方式和内容特点。

4. 商业变现

• 广告变现：包括植入广告、贴片广告和信息流广告，其中信息流广告应用最广。
• 电商变现：PUGC内容创作者倾向于使用淘宝客模式，PGC机构则通过内容引导用户购买。
• 用户付费：目前发展滞后，未来垂直内容付费将成为突破口，如知识类内容。

5. 平台发展

• 独立平台：如抖音、快手、火山小视频和西瓜视频，以短视频为核心业务。
• 综合平台：如今日头条、微博、微信朋友圈等，内嵌短视频内容以增强用户体验。

6. 产业链分析

• 内容方：包括UGC、PUGC和PGC，短视频内容创业进入黄金期。
• MCN机构：作为内容与平台之间的桥梁，MCN机构在内容整合、分发和商业化中起重要作用。
• 平台方：通过多产品布局和内容扶持，提升用户粘性和平台竞争力。

7. 行业案例

• 今日头条：通过多产品战略（如抖音、火山小视频、西瓜视频）布局短视频，重视内容生态建设。
• 西瓜视频：以PGC内容为主，采用个性化推荐，推出“3+X”变现计划，包括平台分成、边看边买和直播。
• 火山小视频：定位三四线城市用户，通过“火苗计划”扶持内容创作者，注重UGC生态。
• 抖音：专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，凭借音乐和创意内容迅速崛起。
• 快手：以UGC为核心，记录和分享用户生活，用户规模突破7亿。

未来趋势

• 内容：垂直领域内容更加丰富和细化。
• 平台：迎来洗牌期，平台功能和内容布局不断优化。
• 渠道：内容分发渠道更加精细化。
• 技术：推荐机制更加智能化。
• 商业模式：短视频营销逐渐规范化，广告和电商模式不断成熟。

结论

2017年中国短视频行业处于快速发展阶段，用户规模和市场集中度显著提升，内容生态逐渐完善，商业模式不断探索。未来行业将面临增长瓶颈，平台竞争加剧，短视频内容将更加垂直细分，技术推荐和营销模式将更加智能化和规范化。