2017年中国短视频行业研究报告_66页-4mb

中国短视频行业研究报告总结

核心内容

中国短视频行业在2017年经历了快速发展，其市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%。短视频具有社交属性强、创作门槛低、观看和传播便捷等特征，更符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。

主要观点

• 短视频不是简单的长视频缩短，而是基于移动互联网的全新内容形式，具备更强的互动性和社交属性。
• 外部环境推动行业发展：政策监管、移动设备普及、用户消费习惯变化和资本市场的青睐共同推动了短视频行业的规模化发展。
• 内部驱动力增强：内容生态、平台创新、广告商兴趣和用户需求共同构成了短视频行业发展的内部驱动力。
• 市场竞争加剧：随着用户红利逐渐结束，短视频平台开始争夺市场，探索差异化定位和商业模式。
• 商业变现模式多样：广告、电商和用户付费是主要变现方式，其中广告是当前最广泛应用的模式，而内容产品付费是未来的发展方向。
• 短视频产业链成熟：内容生产者、MCN机构、平台和广告商形成完整的产业链条，内容创业、MCN模式和平台内容分发成为行业发展的关键。

关键信息

1. 短视频定义与特征

• 短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频内容。
• 具有社交属性强、创作门槛低、观看和传播便捷等特征。
• 相比长视频和直播，短视频在传播性和互动性上更优。

2. 行业发展背景

• 政策监管：政府加强了对短视频平台的监管，通过《信息网络传播视听节目许可证》规范行业生态。
• 技术发展：移动智能终端和4G网络的普及，为短视频发展提供了技术基础。
• 社会环境：用户从图文时代转向视频时代，短视频成为更受欢迎的内容形式。
• 资本市场：短视频凭借高投资回报率吸引大量资本进入，推动平台和内容生态的发展。

3. 行业现状

• 用户增长迅速：2017年短视频用户规模持续增长，独立设备数从1.38亿增长至3.13亿，月均增长率达14.1%。
• 平台发展：短视频平台分为独立平台和综合平台，独立平台如快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等，综合平台如微博、微信、淘宝等。
• 内容类型：短视频按生产方式分为UGC、PUGC和PGC，其中UGC和PUGC占据主导，PGC内容逐渐丰富。
• 内容时长：短视频主要集中在15秒、1分钟和2-5分钟，不同平台根据内容类型和用户需求进行时长划分。
• 画篇模式：竖屏强调自我表达，横屏强调叙事，平台多采用区分或不区分的模式。

4. 商业模式

• 广告变现：包括内容植入、视频贴片和信息流广告，其中信息流广告应用最广。
• 电商变现：主要通过“淘宝客”模式和平台自营电商，PUGC内容创作者更偏好前者。
• 用户付费：当前仍处于探索阶段，未来垂直内容付费是主要突破口。

5. 未来趋势

• 内容：垂直领域内容愈加丰富和细化。
• 平台：短视频平台迎来洗牌期，市场集中度逐渐向“纺锤型”过渡。
• 渠道：内容分发渠道精细化，平台间形成跨平台联动。
• 技术：内容推荐机制智能化，提升用户体验和平台运营效率。
• 商业模式：短视频营销规范化，广告主更加重视短视频的商业价值。

行业发展特点

• 用户红利期仍在：预计未来可达到70%的用户渗透率，但用户红利期将在未来1-2年内结束。
• 内容生态完善：UGC、PUGC和PGC内容不断丰富，优质内容成为行业核心。
• MCN模式兴起：MCN机构在内容生产、分发和商业化方面发挥重要作用。
• 平台差异化竞争：各平台在内容时长、画篇形式、用户定位等方面形成差异化竞争策略。
• 技术驱动创新：人工智能、大数据等技术助力内容推荐和生产，提升平台竞争力。

典型企业案例

• 今日头条：通过西瓜视频、火山小视频和抖音形成短视频矩阵，注重内容生态和算法推荐。
• 快手：以UGC为核心，强调用户社区，用户规模突破7亿。
• 抖音：以15秒音乐短视频为核心，用户年轻化，内容创新能力强。
• 西瓜视频：以PGC内容为主，推出“3+X”变现计划，提升创作者收入。
• 火山小视频：聚焦三四线城市用户，通过“火苗计划”扶持内容生产。
• 梨视频：专注资讯类短视频，建立拍客网络生态，内容和技术并重。
• 美拍：主打女性化短视频内容，形成完整产品矩阵。

总结

2017年中国短视频行业在政策、技术、资本和社会需求的推动下快速发展，形成了完整的产业链和多元化的商业模式。未来，行业将进入洗牌期，平台竞争加剧，内容垂直化、技术智能化和商业规范化将成为主要趋势。用户付费、内容产品化是未来发展的新方向，短视频将继续在移动互联网中占据重要地位。