艾瑞-2017年中国短视频行业研究报告-2017.12-66页-4mb

中国短视频行业研究报告总结

核心内容

短视频是一种播放时长在五分钟以下的网络视频形式，具有社交属性强、创作门槛低、观看和传播便捷等特点，更符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。其发展受到政策监管、技术进步、社会环境变化和资本市场的共同推动。

主要观点

• 短视频不是长视频的简单缩短，而是内容形式的创新，满足用户对信息丰富化、个性化表达和互动性的需求。
• 短视频行业处于快速发展阶段，2017年市场规模达57.3亿元，同比增长183.9%，预计2020年将突破300亿元。
• 用户增长迅猛，2017年1月至8月独立设备数从1.38亿增长至3.13亿，平均月度增长率达14.1%。
• 短视频商业模式多样，主要包括广告、电商和用户付费三种形式，其中广告是主要变现手段，电商和用户付费具有发展潜力。
• 短视频平台分化明显，分为独立平台和综合平台，独立平台更专注于短视频内容，而综合平台则内嵌短视频功能，拓展用户粘性。
• 短视频内容生产形式多样，包括UGC（用户生成内容）、PUGC（专业用户生成内容）和PGC（专业机构生成内容）。
• 短视频行业进入洗牌期，头部平台逐渐稳定，垂直领域竞争加剧，用户红利逐渐消失，平台需探索差异化定位和精细化运营。

关键信息

外部环境

• 政策监管：政府通过《信息网络传播视听节目许可证》规范短视频平台和内容。
• 技术发展：移动智能终端和4G网络普及，为短视频提供技术支持和用户基础。
• 社会环境：用户从图文时代向视频时代转变，短视频成为内容消费和社交的主要形式。
• 资本市场：短视频具有高投资回报率和商业潜力，吸引大量资本进入。

内部驱动力

• 内容驱动：内容生态逐渐完善，优质内容成为行业发展的核心。
• 平台驱动：短视频平台不断丰富功能和内容布局，拓展产业链上下游业务。
• 广告商驱动：广告主预算向移动端迁移，短视频成为新的广告投放渠道。
• 用户驱动：用户需求推动短视频平台创新，提升使用频率和时长。

产业链分析

• 内容方：包括UGC、PUGC和PGC，传统媒体人才涌入短视频行业。
• MCN机构：作为内容生产与分发的桥梁，帮助内容创作者实现商业化。
• 平台方：短视频平台通过内容运营、技术推荐和商业变现策略吸引用户和广告主。
• 变现模式：广告、电商和用户付费是主要变现方式，其中广告和电商应用较为成熟，用户付费尚处于探索阶段。

未来趋势

• 内容：垂直领域内容愈加丰富和细化。
• 平台：短视频平台迎来洗牌期，市场集中度向“纺锤型”过渡。
• 渠道：内容分发渠道精细化，提升内容触达效率。
• 技术：内容推荐机制智能化，提升用户体验。
• 商业模式：短视频营销规范化，广告和电商成为主流。

典型企业案例

今日头条

• 入局短视频，推出西瓜视频、火山小视频和抖音三个产品。
• 通过内容补贴和算法推荐构建内容生态。
• 推出“3+X”变现计划，包括平台分成、边看边买和直播功能。

火山小视频

• 定位三四线城市用户，通过UGC内容生态和“火苗计划”扶持内容生产。
• 提供视频打赏和达人培训，提升用户参与度。

抖音

• 专注年轻人的15秒音乐短视频社区，日均播放量迅速增长。
• 以音乐为中心进行内容分类，增强平台特色。
• 通过线上活动和UGC内容生产维持用户活跃度。

快手

• 以UGC内容为核心，强调社区属性和用户互动。
• 用户群体广泛，2017年用户突破7亿。
• 内容运营和社区建设是其成功关键。

梨视频

• 专注资讯类短视频，80%用户为35岁以下。
• 拥有完善的拍客网络和内容生产体系。
• 利用人工智能剪辑技术提升内容质量和效率。

美拍

• 美图公司旗下产品，定位为“女生最爱的潮流短视频社区”。
• 以女性用户为主，内容风格多样，注重潮流文化。

结论

短视频行业正从用户红利期向成熟期过渡，市场竞争加剧，平台需在内容、技术、商业模式等方面进行差异化和精细化运营。未来，垂直领域内容、智能推荐技术和内容产品付费将成为行业发展的重要方向。