2021-05-31-马蜂窝-智_惠_游海南——蜂玩数据报告_20页_6mb

海南目的地分析

1. 热度趋势：2021年3-5月海南旅游热度呈加速增长态势，4月、5月同比分别增长91%和84%
2. 热门景点：

• 三亚独占7席，十大景区中3大为三亚
• 新兴离岛（如陵水分界洲岛，涨幅371%）及雨林景区崛起
• 内容资产："内容资产"供稿同比增长30%-50%

海南游客画像分析

1. 性别年龄：76%女性游客，85后占比超70%，主力年龄25-35岁
2. 消费特点：人均花费约6000元+，主打数码商品、化妆品

线上内容与搜索分析

1. 内容形式：用户偏爱短视频、笔记分享，笔记、短视频成主力形式
2. 搜索热点：万宁东线旅游成亮点，海南岛内各大景区热度均来源于网络搜索

搜索与认知

1. 玩法关注点：潜水、冲浪等海上娱乐玩法最受关注，目的地均为三亚、万宁等热门休闲区域
2. 一日游产品受欢迎：灵活性高、旅游体验深度强的一日游产品最受关注

免税购物政策推动海南旅游市场升温