2019年1季度移动互联网行业分析报告_92页_4mb

报告摘要

2019年第一季度中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国移动互联网行业整体呈现增长放缓趋势，进入精细化运营阶段。用户增长趋于稳定，部分细分市场如教育、医疗健康、动漫阅读、短视频、电商等出现显著增长。同时，5G技术开始试验部署，为行业带来新的发展机遇。

主要观点

增量触顶：一二线城市用户增长趋稳，“小镇”与“五环外”市场趋于平静，粗放增长模式结束。
跨域深耕：教育、医疗健康、动漫阅读等垂直领域成为新增长点，腾讯、阿里等大厂商加快布局。
链接智能：5G技术在部分城市开始部署，为智能产品应用场景落地提供了基础，推动万物互联发展。

关键信息

一、市场格局变化

智能手机市场：
- 国产手机品牌占据近九成市场份额，其中OPPO销量第一，荣耀跃居第四。
- 2019年Q1中国手机出货量同比下降11.9%。
移动互联网用户联网方式：
- 4G用户占比不断扩大，3月达到38%。
- WiFi使用率持续下降，跌至59.9%。

二、应用领域表现

TOP10应用领域全面增长：
- 短视频、电商及新闻资讯增长最为显著。
细分市场增长突出：
- 在线教育：MAU约1.7亿，学前教育及职业教育涨幅显著。
- 医疗健康：平安好医生一家独大，占六成新增用户，MAU达2400万，环比增长近10%。
- 动漫阅读：快看漫画稳居TOP1，微博动漫及漫客栈MAU增长超10倍。
- 文学阅读：掌阅稳居市场TOP1，快点阅读DAU突破170万。
- 短视频：抖音MAU突破3亿，快手紧随其后。
- 电商：小红书、拼多多及多点增长抢眼，小红书稳居跨境电商市场TOP1。
- 移动社交：微信仍为社交领域霸主，多闪、泡泡等新应用迅速崛起。
- 新闻资讯：趣头条MAU增长127.2%，跃入TOP4；新浪新闻用户次均使用时长同比增长37%。
- 地图导航：高德地图继续领跑市场，百度地图及腾讯地图紧随其后。
- 手机银行：建设银行位列TOP1，农行掌上银行、工商银行及中国银行排名紧随其后。
- 支付应用：支付宝同比增长25%，云闪付涨幅高达265%。
- 游戏市场：王者荣耀及开心消消乐并列榜首，绝地求生用户规模增幅显著。
- 房产交易：安居客稳居TOP1，理房通、贝壳找房及我爱我家涨势迅猛。
- 互联网家装：齐家网新增用户占比达45%，用户粘性领先行业平均水平。
- 母婴孕育：宝宝树继续领跑市场，小豆苗、妈妈网孕育及亲宝宝表现优异。
- 运动健康：糖豆MAU增长高达90%，大姨妈用户日均使用时长持续上升。
- 娱乐票务：猫眼、淘票票及大麦DAU难分伯仲，二线城市占比增长明显。
- 二手车交易：瓜子占据半壁江山，优信及淘车紧随其后。
- 旅游出行：携程稳居龙头，12306、去哪儿及飞猪紧随其后。
- 航空服务：航旅纵横领跑市场，飞常准、南航及国航排名紧随其后。
- 智能家居：米家继续领跑市场，天猫精灵MAU增长逾4倍。

三、用户行为与偏好

用户粘性：
- 网易云音乐、每日优鲜、花椒直播、学习强国等应用用户粘性增长显著。
- 综合视频用户粘性达37.6%，为行业最高。
用户活跃时段：
- 花椒直播用户活跃时段集中在晚八点至晚十一点。
- 学习强国用户活跃时段集中在早九点至十二点。
- 喜马拉雅用户活跃时段为早七点至九点及晚八点至晚十一点。
用户画像：
- 网易云音乐用户以年轻人为主，消费能力强，热爱健身、游戏及购物。
- 大姨妈用户关注健康和母婴，偏好旅游及海淘，金融属性强。
- 齐家网用户多为有车一族，喜爱旅行及购物，热爱生活，追潮剧。