Trustdata-2019年1-9月中国移动互联网行业分析报告_78页_4mb

2019年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2019年1-9月，中国移动互联网行业在5G技术的推动下逐步迈入新阶段，用户行为和市场格局持续演变。整体市场呈现增长与分化并存的特点，部分领域如短视频、在线教育、母婴电商等表现突出，而其他领域则面临竞争压力或市场萎缩。用户活跃度、使用时长及流量分布成为衡量市场表现的重要指标。

主要观点

• 5G时代初现端倪：5G手机开始发布，标志着移动互联网正式进入5G时代，但整体市场仍处于初期阶段，用户增长尚未爆发。
• 移动互联网用户行为变化：WiFi联网占比持续下降，4G+5G技术的普及推动了用户对高速网络的需求，同时，极速版App的推出满足了用户对轻量化、快速体验的需求。
• 短视频与综合视频爆发：短视频及综合视频领域用户渗透率领先，抖音、快手等平台DAU增长显著，用户使用时长和活跃度不断提升。
• 在线教育市场增长迅猛：用户规模稳步扩大，学前教育和职业教育用户增长尤为突出，作业帮、快对等作业工具类应用表现亮眼。
• 母婴市场持续扩张：一二线城市用户渗透率高，三线及以下城市仍有较大增长潜力，宝宝树孕育、亲宝宝等平台用户粘性行业领先。
• 电商领域竞争激烈：淘宝、拼多多、京东稳居前三，而小红书、华为商城等平台用户规模下降，市场格局趋于稳定。
• 医疗健康市场稳步增长：平安好医生用户规模和使用时长领先，用户活跃度行业领先，成为医疗健康领域的重要力量。
• 文学阅读市场格局稳固：掌阅占据主导地位，快看漫画、书旗小说等保持增长，用户偏好向内容多样化发展。
• 地图导航与手机银行市场集中度高：高德地图、中国建设银行等应用占据主导地位，用户规模稳定增长。
• 游戏市场格局波动：开心消消乐重回榜首，王者荣耀、和平精英等头部应用用户规模出现下滑。

关键信息

智能手机市场

• 华为手机销量位居中国智能手机市场TOP1。
• OPPO及vivo紧随其后。
• 5G手机刚刚起步，市场仍需时间发展。

用户联网方式

• WiFi联网方式占比持续萎缩，4G+5G成为主流。

极速版App

• 快手、抖音等推出极速版App，用户规模迅速增长。
• 极速版产品更轻、更快，吸引新流量，提升用户粘性。

短视频市场

• 抖音MAU增长近五成，继续领跑。
• 快手用户分时活跃度显著，晚八点至十点为高峰。
• 短视频极速版DAU增长迅猛，快手极速版DAU冲至1300万，抖音极速版月底DAU达200万。

综合视频市场

• 中国综合视频+短视频市场用户规模突破10亿。
• 短视频用户日均打开时长直追综合视频，用户粘性持续提升。

在线教育市场

• MAU突破2.2亿，用户规模稳步增长。
• 学前教育及职业教育用户增长超80%。
• 作业帮、快对等作业工具类应用增长显著。

母婴市场

• 一二线城市用户渗透率高，三线及以下城市拓展潜力大。
• 宝宝树孕育、亲宝宝、育学园等平台用户粘性行业领先。

电商市场

• 淘宝、拼多多、京东稳居移动电商前三。
• 生鲜电商市场呈现“631”分布格局，女性用户占比高，40岁以上用户快速增长。
• 每日优鲜MAU逾千万，领跑生鲜电商市场。

医疗健康市场

• 平安好医生用户使用总时长占比超七成，全域生态流量达6500万。
• 用户日均启动次数行业领先，活跃度突出。

文学阅读市场

• 掌阅稳居龙头，书旗小说、微信读书保持增长。
• 快看漫画MAU增长显著，触漫同比增长108.2%。

智能硬件与智能家居

• 高德地图、米家、平安好医生等在各自领域占据主导地位。
• 鸿蒙系统发布，标志着华为正式进入物联网时代。

移动互联网应用头部格局

• 2019年9月，TOP20应用中腾讯及阿里双雄称霸，抖音、快手等新锐势力与百度等老牌企业分庭抗礼。

总结

2019年1-9月，中国移动互联网行业在5G技术推动下开始转型，用户行为和市场格局发生显著变化。短视频、在线教育、母婴电商等新兴领域增长迅速，而传统领域如社交、汽车出行则面临挑战。极速版App成为吸引新用户的重要手段，轻量化趋势明显。整体来看，市场呈现“头部稳固、新兴崛起、细分领域分化”的格局。