Trustdata-2019年1季度移动互联网行业分析报告_92页_5mb

2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2019年第一季度，中国移动互联网市场整体呈现增长放缓趋势，传统增长模式逐渐被精细化运营取代。用户行为向垂直细分领域迁移，5G技术开始落地，智能产品应用场景加速拓展。各细分市场中，部分领域如短视频、电商、教育、医疗健康等表现突出，而部分领域如相机照片、消费金融则面临挑战。

主要观点

• 增量触顶：一二线城市用户增长趋于稳定，“小镇”与“五环外”市场逐步归于平静，移动互联网增长乏力，粗放增长时代结束。
• 跨域深耕：教育、动漫、医疗健康等垂直领域成为竞争热点，腾讯、阿里等大厂商加速布局。
• 链接智能：5G网络在部分城市开通，推动智能产品应用场景落地，开启万物互联新时代。
• 市场格局变化：部分应用通过创新或市场策略取得显著增长，如抖音、拼多多、小红书、微鲤看看、学习强国等，而一些传统应用则面临增长压力。

关键信息汇总

智能手机市场

• 国产手机品牌占据近九成市场份额，OPPO销量第一，荣耀跃居第四。
• 2019年Q1国内智能手机市场出货量同比下降11.9%。

联网方式

• 4G联网方式占比持续扩大，3月达到38%。
• WiFi使用比例下降至59.9%。

应用领域增长

• TOP10应用领域全面增长，短视频、电商、新闻资讯增长最为显著。
• 在线教育、医疗及动漫阅读增长显著，反映用户对内容消费的需求上升。
• 文学阅读、综合视频及动漫阅读位列用户日均使用时长前三，显示用户对内容消费的持续偏好。

短视频市场

• 抖音MAU突破3亿，巩固其短视频霸主地位。
• 快手排名紧随其后，与抖音形成竞争格局。
• 多闪在发布后迅速增长，但推广后用户活跃度下降。

社交市场

• 微信依旧占据主导地位，社交领域竞争激烈。
• 陌陌在陌生人社交市场表现强劲，MAU近2600万，泡泡用户增长超4倍。

电商市场

• 综合电商继续领跑，MAU超5亿。
• 跨境电商、生鲜电商及品牌电商增长迅猛，其中小红书、拼多多、每日优鲜表现突出。
• 女性电商市场用户规模呈现负增长，主要平台MAU均下降。

新闻资讯市场

• MAU约4.8亿，市场表现平稳。
• 趣头条用户规模增长127.2%，跃入TOP4。
• 新浪新闻用户规模增长迅猛，季度同比增幅不断加大，次均使用时长增长37%。

外卖市场

• 美团外卖市场份额扩大，占比达63.4%。
• 外卖商家端市场中，美团外卖日均启动次数高达8.9次，领先饿了么。

娱乐票务市场

• 二线城市用户占比增长，达43.8%。
• 猫眼、淘票票及大麦DAU难分伯仲，市场竞争激烈。

母婴孕育市场

• 宝宝树继续领跑，小豆苗、妈妈网孕育及亲宝宝表现优异。
• 大姨妈用户日均使用时长超5分钟，粘性增长40%，用户更关注健康和母婴相关内容。

智能家居市场

• 米家占据近五成新增用户，领跑市场。
• 天猫精灵MAU增长逾4倍，紧随其后。

地图导航市场

• 高德地图继续领跑，百度地图及腾讯地图紧随其后。

手机银行市场

• 建设银行稳居TOP1，农行掌上银行、工商银行及中国银行排名紧随其后。

支付市场

• 支付宝MAU同比增长25%，云闪付涨幅高达265%。
• 独立支付APP数据显示市场增长潜力。

消费金融市场

• 头部应用呈现负增长，市场整体增长乏力。

网络借贷市场

• 360借条MAU近300万，同比增长56.6%。
• 北京、深圳及广州用户规模领先，成都、杭州、西安紧随其后。

在线教育市场

• MAU约1.7亿，市场整体平稳增长。
• 学前教育及职业教育增长显著，小伴龙及儿歌多多位居TOP2。

房产交易市场

• 安居客稳居TOP1，理房通、贝壳找房及我爱我家增长迅猛。

互联网家装市场

• 齐家网新增用户占比达45%，领跑市场。
• 用户粘性持续增长，明显高于行业平均水平。
• 用户画像显示用户多为有车一族，喜爱旅行及购物。

游戏市场

• 王者荣耀及开心消消乐并列榜首。
• 绝地求生用户规模增幅显著，显示游戏市场活力。

旅游出行市场

• 携程稳居龙头，12306、去哪儿及飞猪紧随其后。

航空服务市场

• 航旅纵横领跑，飞常准、南航及国航紧随其后。

其他市场

• 花椒直播在娱乐直播市场表现强劲，用户日均使用时长增长34%。
• 微视在春节期间因视频红包活动DAU大幅增长。
• 学习强国上线后DAU迅速蹿升，峰值近2000万，用户活跃时段集中在早九点至十二点。
• 大姨妈用户粘性增长显著，用户更关注健康和母婴相关内容。

总结

2019年第一季度，中国移动互联网市场在整体增长放缓的背景下，部分细分领域如短视频、电商、教育、医疗健康等展现出强劲的增长势头。5G技术的推进为市场带来新的机遇，而精细化运营成为各大厂商突破增长瓶颈的重要手段。用户行为逐渐向垂直领域集中，反映出市场细分和用户需求的多样化。同时，部分应用通过创新活动和市场策略迅速崛起，形成新的竞争格局。