QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告_99页_7mb

QuestMobile 2019年春季移动互联网报告总结

核心内容

• 互联网经济快速增长：2019年，中国互联网经济持续增长，但竞争日益激烈。
• 广告收入成为竞争焦点：各大互联网企业更加重视广告收入的争夺，提升商业化和变现能力成为关键。
• 用户增长放缓：中国移动互联网月活跃用户规模同比增速首次跌破4%，但用户使用时长红利仍在。
• 细分赛道仍有增长机会：在下沉市场、银发人群、低幼经济等细分市场中，存在大量增量空间。

主要观点

• 用户规模与使用时长：尽管用户增长放缓，但用户日均使用时长仍保持增长，说明用户粘性增强。
• 下沉市场潜力巨大：下沉市场的用户对娱乐和消费行为更加活跃，成为多个细分行业的增长引擎。
• 银发人群增长显著：随着人口老龄化，银发人群成为移动互联网的重要增长点，其使用时长和APP使用频率均显著上升。
• 低幼经济关注点：低幼儿童家长群体具有较强的消费能力和意愿，且偏好特定类别的APP和小程序。
• 线下生态布局：各大企业通过构建线下体验门店和小程序，增强品牌曝光和用户体验，从而获取更多用户。
• 内容与营销结合：内容型APP和平台通过与营销结合，提升用户价值和忠诚度。
• 电商行业生态化竞争：电商平台通过微信、支付宝等生态流量进行竞争，形成新的增长模式。

关键信息

用户规模与增长

• 中国移动互联网月活跃用户规模：2019年3月，用户规模同比增速首次跌破4%。
• 用户使用时长：月人均单日使用时长保持增长，说明用户粘性提升。
• 用户增量构成：2019年3月，用户规模与总时长增量中，男性和女性用户均有不同增长趋势。

下沉市场

• 下沉市场用户增量：在移动互联网增量TOP10的细分领域中，有6个主要在下沉市场获得增长。
• 短视频行业渗透率：短视频行业在下沉市场的渗透率增长接近20个百分点。

银发人群

• 银发人群规模：2017年已达总人口的31%，且2018年底网民中银发人群占比上升超过2个百分点。
• 使用时长增长：银发人群月度总使用时长增幅接近15%，人均使用APP类型数量小幅上涨。

低幼经济

• 低幼儿童家长群体：具有较强的消费能力，但使用高价格终端的比例较低。
• APP偏好：在移动购物、育儿母婴、旅游服务等领域，有多个APP集中了低幼儿童家长用户。

线下生态布局

• 线下体验门店：各大企业通过线下门店提升品牌露出和用户体验。
• 小程序布局：微信小程序成为获取线下用户的重要工具，如盒马鲜生、苏宁小店等。

内容与营销结合

• 会员制模式：多个APP推出会员制，提升用户忠诚度和价值。
• 内容变现：MCN机构通过内容制作和分发实现商业变现。

电商行业生态化竞争

• 微信小程序：腾讯系玩家优先获得微信流量加持，支付宝小程序则赋能阿里系产品。
• 移动购物增长：社交电商、生鲜、二手交易等细分行业出现“黑马”增长。

新闻资讯

• 用户增长方式：新闻资讯行业用户主要通过内容和社交方式增长。
• 典型平台：一点资讯、新浪新闻、UC资讯信息流等平台用户规模庞大。

移动社交

• 增长黑马：婚恋交友、社区类APP增长迅速，部分平台用户规模增长超过3000%。
• 语音社交：部分语音社交APP用户规模增长显著，但卸载率也较高。

泛生活

• 旅游服务：美团系旅游类小程序活跃用户数增长显著。
• 用户重合：饿了么和美团外卖APP在部分城市用户重合度较高。

金融支付

• 用户增长：银行APP在金融支付领域用户规模增长显著，尤其是国有大行和零售银行。
• APP引流：银行通过APP引流，形成新的用户增长模式。

教育培训

• 用户规模：教育学习类APP用户规模和渗透率持续增长。
• 典型APP：多个教育学习类APP在移动互联网中占据重要地位。

总结

QuestMobile 2019年春季报告揭示了中国互联网经济在快速增长的同时，面临用户增长放缓和竞争加剧的挑战。各大企业通过下沉市场、银发人群、低幼经济等细分市场寻求增量，同时加强线下体验和生态布局。内容与营销的结合、会员制模式的推广、以及APP生态的构建成为提升用户价值和市场竞争力的重要手段。