QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告_80页_8mb

中国移动互联网2018半年大报告总结

核心内容

2018年上半年，中国移动互联网经济进入“新常态”，尽管增速逐步放缓，但整体交易规模仍为GDP增速的3.25倍。与此同时，互联网企业迎来新一轮上市潮，主要受到资金面紧张和香港“同股不同权”新政等因素影响。多家企业“敲钟”或提交IPO申请，显示出资本市场的活跃。

主要观点

• 移动互联网用户规模增长放缓：中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万。
• 微信生态成为新流量洼地：微信月活跃用户规模已达9.3亿，微信公众号数量超2,000万，小程序迅速发展，截止6月已有近100万个。
• 短视频爆发力强：短视频用户规模突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。抖音短视频日活跃用户规模从4,000万增长到1亿仅耗时2个月，快手小游戏日活跃用户三个月突破千万。
• 用户注意力争夺加剧：用户平均每天上网时长高达5小时，短视频使用时长占比达8.8%，超过综合资讯。
• 用户群组分层明显：Z世代、小镇青年和白发老人逐步登上互联网舞台，各具不同偏好和行为特征。
• 创新模式持续嬗变：包括新零售、游戏社交、品牌营销等领域的创新模式不断涌现，如快手小游戏、瑞幸咖啡APP、小红书等。

关键信息

1. 中国移动互联网经济增速放缓

• 2018年上半年中国移动互联网交易规模为GDP增速的3.25倍。
• 中国移动互联网活跃用户规模增至11亿，但增速放缓。

2. 互联网企业上市潮

• 2018年上半年迎来新一轮上市潮，多家互联网企业“敲钟”或提交IPO申请。
• 香港交易所认可同股不同权架构，刺激企业上市。

3. 微信生态红利

• 微信月活跃用户规模已达9.3亿，微信公众号数量超2,000万，小程序迅速发展，截止6月已有近100万个。
• 微信小程序成为各行业的重要入口，如旅游、电商、生活服务等。

4. 短视频行业

• 短视频用户规模突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。
• 短视频行业用户安装多个APP尝鲜，用户忠诚度下降。
• 短视频行业在政府监管下进入合规健康发展阶段。

5. 在线视频行业

• 在线视频用户规模增长仍受内容拉动影响，世界杯等大众赛事的拉动作用明显优于热剧和综艺节目。
• 短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。

6. 综合电商行业

• 综合电商行业用户规模直逼8亿，行业渗透率突破70%。
• 新增用户中三四线用户占比过半，社交裂变模式成功吸引大批三四线用户。
• 手机淘宝以5.5亿月活领跑，拼多多凭借社交裂变跻身三甲。

7. 在线音乐行业

• 在线音乐平台进入“听唱看玩”的全生态竞争阶段，差异化竞争更加明显。
• 腾讯音乐集团一家独大，网易云音乐积极追赶。

8. 数字阅读行业

• 数字阅读行业迎来价值红利阶段，2018年上半年规模增长已超以往全年。
• 掌阅和QQ阅读同比增幅在10%左右，微信读书自带社交基因，同比增长93%。

9. 手机游戏行业

• 飞行射击手游用户规模近3亿，增长超6倍，超过即时战略成为用户规模最大的手游行业。
• 微信小游戏发展如火如荼，平均每两三周就会有爆款小游戏问世。

10. 出行服务行业

• 在线旅游APP行业月活跃用户规模稳定在1.5亿以上。
• 同程旅游借助微信入口形成过亿的小程序用户规模。

11. APP用户规模排名

• 亿级玩家：微信、QQ、支付宝、淘宝、爱奇艺等APP月活均超过1亿。
• 千万级玩家：微视、第五人格、快手小游戏等APP月活接近或达到千万级。
• 百万级玩家：聚看点、爱飒漫画、FIFA足球世界等APP月活增速较快，其中聚看点增速高达199.5%。

结论

2018年上半年，中国移动互联网在经济增速放缓的背景下，通过创新模式和生态建设，依然保持强劲的发展势头。用户规模和使用时长持续增长，短视频、微信小程序等新兴领域成为流量争夺的焦点。同时，用户群组分层明显，各细分市场呈现出不同的增长趋势和竞争格局。整体来看，中国移动互联网市场在内容驱动、社交裂变和生态聚合的推动下，展现出多元化和持续创新的特征。