2018年移动互联网行业分析报告

2018年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年，中国移动互联网行业经历了一轮调整与变革，资本趋于理性，市场进入深度存量时代。同时，行业向纵深发展，线下场景的垂直领域成为新的增长点。5G技术开始蓄势待发，预示着万物互联的新篇章即将开启。在这一年间，主要应用领域如短视频、电商、社交、移动音乐等均表现出显著的增长趋势，部分新兴应用如米读小说、快对作业等实现了爆发式增长。

主要观点

• 行业趋势：

  • 移动互联网行业趋于稳定，资本从狂热转向理性。
  • 4G联网用户占比持续增长，12月升至36%。
  • 行业向纵深发展，线下场景的垂直领域如医疗、教育、房产等成为新增长点。

• 市场格局：

  • 腾讯系在移动互联网市场中占据主导地位，阿里系紧随其后。
  • 短视频市场由抖音领跑，快手及新兴应用如好看视频表现强劲。
  • 电商市场中，淘宝仍为龙头，拼多多快速崛起，但尚未超越淘宝。

• 用户行为变化：

  • 夜间活跃用户占比增加，反映出用户生活节奏加快和焦虑情绪。
  • Z世代更重享乐，80后忙于升级，70后则更注重品质和时间。
  • 用户活跃时段集中在中午和晚上，反映出工作与娱乐时间的交错。

• 区域分布：

  • 二线城市成为电商、社交、短视频等领域的重点增长区域。
  • 三四线及以下城市用户在拼多多、快看漫画等应用中占比显著。

关键信息

手机市场

• 国产手机品牌占据近九成市场份额，华为、OPPO、vivo出货量排名前三。
• 2018年智能手机市场进入深度存量时代，换机需求成为主要驱动力。

用户行为

• 夜间活跃用户比例显著上升，反映用户生活节奏加快。
• Z世代、80后、70后用户在使用偏好和行为上呈现出明显差异。

社交领域

• 腾讯在社交领域占据主导地位，WhatsApp、连信及QQ轻聊版增速迅猛。
• 婚恋社交市场中，珍爱网保持领先，而世纪佳缘和百合婚恋用户持续下滑。
• 灵魂社交应用Soul用户规模增长2.06倍，30日复访天数高达6.9天，用户留存优于陌陌和探探。

电商领域

• 移动电商用户规模增长明显，双十一期间DAU达1.96亿。
• 拼多多在三四线城市用户占比高达56.9%，用户日均启动次数和复访天数均优于淘宝和京东。
• 跨境电商增速迅猛，达160%，生鲜电商增长133%。

短视频领域

• 短视频市场DAU涨幅111%，抖音以近2.8亿MAU领跑。
• 好看视频用户规模火箭式增长，12月DAU增至348万。
• 抖音日新增用户规模约为快手的两倍。

视频直播

• 虎牙、斗鱼、YY、映客构成行业第一梯队。
• 映客用户粘性在Q4显著提升，12月达31%。

移动音乐

• 腾讯系应用在移动音乐市场中占据主导地位。
• 酷狗音乐用户早睡早起，网易云音乐用户晚间活跃度更高。

移动电台

• 喜马拉雅继续领跑市场，懒人听书和企鹅FM紧随其后。

新闻资讯

• 新浪新闻在2018年DAU增长255%，进入TOP4。
• 二线城市用户占比显著提升，近四成。

文学阅读

• 文学阅读市场用户规模增长18%，DAU峰值逾四千万。
• 掌阅保持首位，米读小说以近60倍涨幅跃居次席。

母婴孕育

• 母婴孕育市场DAU成倍增长，峰值近1600万。
• 二线城市用户占比增长明显，已逾四成。
• 宝宝树MAU近1700万，小豆苗疫苗助手及孕期伴侣增长迅猛。

运动健康

• 糖豆MAU逾600万，位居首位。
• 小肚皮用户规模增长两倍，表现亮眼。
• 用户主要集中在二三线城市，关注健康、运动及购物。

生理健康

• 大姨妈用户规模加速增长，季度同比增幅不断加大。
• 用户粘性高于行业整体，12月达31%。
• 用户热爱运动、关注健康、追求美丽，购物诉求高。

智能硬件

• 米家用户规模领跑市场，天猫精灵涨幅近7倍。

地图导航

• 高德地图和百度地图占据市场前两位，腾讯地图用户规模增长逾两倍。

手机银行

• 手机银行市场年均MAU已破2亿，涨幅逾六成。
• 交通银行和中国银行增长最为迅猛。
• 二线城市用户占比从35%增至41%，成为主要增长区域。

移动支付

• 微信支付和支付宝双雄争霸，云闪付、随行付及沃钱包表现抢眼。
• 云闪付在双十二期间DAU达到峰值1000万。

网络借贷

• 360借条领跑市场，拍拍贷和融360紧随其后。
• 6.5%的用户安装6款及以上借贷应用，为高危人群。

在线教育

• 在线教育用户规模增长69%，DAU峰值近6000万。
• 快对作业增长27倍，成为增长最快的细分领域。

汽车出行

• 滴滴继续领跑出行用车市场。
• 嘀嗒出行和首汽约车增势迅猛。

汽车服务

• 汽车服务市场用户规模显著增长，DAU峰值逾两千万。
• 二三线城市用户占比近七成，成为竞争主战场。
• 广东、山东、江苏成为主要市场。

旅游出行

• 携程旅行继续领跑旅游出行市场。
• 马蜂窝旅游表现亮眼，Q4重拾增长。

房产家装

• 齐家网在房产家装市场中表现突出，新增用户占比高于行业整体。
• 三四线城市用户增速远高于行业整体，长沙、珠海、韶关及常州涨幅领先。
• 用户注重生活品质，与母婴用户高度重合。

游戏

• 王者荣耀重回游戏市场榜首。
• 绝地求生在2018年实现显著增长，成为市场亮点。