2016-易观_中国应用分发市场年度综合报告2016_42页_2mb

报告摘要

中国应用分发市场年度综合报告 2016 总结

核心内容

本报告全面分析了2016年中国应用分发市场的整体情况，涵盖市场宏观环境、发展模式、竞争格局、用户属性、安全环境及主要厂商分析等方面。报告指出，中国应用分发市场已进入成熟期，竞争加剧，用户增长放缓，但市场仍有广阔前景。

主要观点

市场成熟度：2015年，中国应用分发市场进入成熟期，用户增速放缓，市场格局趋于稳定，由百度、腾讯、360等互联网巨头和部分手机厂商主导。
发展模式：未来市场将向搜索引擎模式和社交关系模式深化发展，利用大数据和用户社交关系实现精准匹配和推广。
竞争格局：市场格局基本稳定，但互联网巨头和手机厂商的加入将加速市场整合，部分第三方应用商店可能面临被收购或挤出市场的风险。
用户属性：用户主要为年轻群体（30岁以下占69.2%），男性用户比例略高于女性（56.9% vs 43.1%），用户收入偏低，多数为学生或刚入社会群体，用户更倾向于使用有温度的品牌。
安全环境：恶意软件问题严重，各应用商店加强安全机制，提升用户下载体验，保障用户隐私和数据安全。

关键信息

市场规模与增长

2016年中国移动互联网用户规模预计达到8.3亿，2018年预计达到8.9亿。
2016年中国移动互联网市场规模预计达到46720.6亿元，2018年预计达到876547亿元。
2016年中国应用分发市场用户规模预计达到7.2亿，2018年预计达到8.0亿。
2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元，预计2018年将增长至2879.6亿元。

分发模式

搜索引擎模式：通过用户行为数据挖掘实现精准匹配。
社交关系模式：基于用户社交关系进行应用推广，如腾讯应用宝通过好友和圈子进行分发。
大数据推荐：通过分析用户兴趣，提供个性化推荐。
内容破壳与前置：拓展应用分发至“连接人与服务”，提升用户体验。

主要厂商分析

百度手机助手：
- 优势：在搜索领域具有绝对优势，提供多样化分发渠道，拥有强大的大数据能力。
- 劣势：移动应用分发布局较晚，需进一步融合。
- 机遇：4G普及及用户个性化需求提升。
- 威胁：互联网巨头占据主导地位，国产手机厂商竞争加剧。
卓易市场：
- 优势：依托FreemeOS，拥有低价优势，多年游戏联运经验。
- 劣势：市场同质化严重，用户粘性不高。
- 机遇：用户对个性化应用需求增加。
- 威胁：互联网巨头难以撼动，手机厂商抢占市场。
小沃科技（联通沃商店）：
- 优势：拥有3亿联通用户，线下渠道资源丰富，成熟的支付体系。
- 劣势：与互联网巨头存在较大差距，市场布局较晚。
- 机遇：利用线上线下资源提升分发能力。
- 威胁：互联网巨头主导市场，手机厂商推动应用分发。
华为应用市场：
- 优势：依托庞大手机出货量，具备预装优势，系统整合能力强。
- 劣势：市场布局较晚，原创性创新不足。
- 机遇：4G网络普及，应用分发市场潜力巨大。
- 威胁：互联网巨头占据主导地位，缺乏互联网基因。

发展前景

促进因素：4G普及、用户个性化需求、大数据和社交化推广模式的发展。
阻碍因素：恶意软件泛滥、轻应用的兴起、第三方应用商店面临整合压力。
趋势：市场将更加注重用户体验、用户粘性，以及通过精准营销提升应用分发效率。

产业链与生态

产业链结构：包括手机厂商、移动运营商、开发者、广告主等。
开发者生态：开发者需借助应用商店进行推广，应用商店提供支付、推广、数据分析等服务。
广告营销：广告主通过APP内广告、内容推荐等方式实现精准营销，提升用户体验。

总结

中国应用分发市场在2015年已进入成熟期，市场格局稳定，竞争加剧，未来将向更加个性化和社交化方向发展。随着4G普及、用户需求变化以及大数据技术的成熟，应用分发市场将继续增长，但需应对恶意软件、轻应用等挑战。互联网巨头和手机厂商在应用分发领域持续发力，对第三方平台形成威胁。整体而言，应用分发市场前景广阔，但需在用户体验、内容创新和安全机制方面不断优化。

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