2017-中国应用分发市场研究报告_42页-2mb

中国应用分发市场年度综合报告 2016 总结

核心内容

中国应用分发市场在2016年已进入成熟期，市场格局相对稳定，主要由百度、腾讯、360等互联网巨头及手机厂商主导。随着4G网络的普及和智能手机的广泛应用，用户数量和市场渗透率持续增长，但用户增速有所放缓。市场的发展也面临一些挑战，如恶意软件、轻应用的出现以及第三方应用商店的生存压力。

主要观点

市场发展阶段

• 2016年，中国应用分发市场进入成熟期，用户增速放缓，市场趋于稳定。
• 未来三年，应用分发市场整体增速预计降至8%以下，主要依赖用户行为和内容推荐提升用户粘性。

市场格局

• 2015年，百度、腾讯、360占据市场前三，其市场份额分别为31.5%、20.6%、11.5%。
• 手机厂商（如华为、小米）和运营商（如联通、电信）也在积极布局，形成多渠道竞争格局。
• 第三方应用商店面临来自互联网巨头和手机厂商的双重挤压，部分平台可能被收购或退出市场。

用户属性

• 性别结构：男性用户占比略高，为56.9%，女性为43.1%。
• 年龄结构：以30岁以下用户为主，占比达69.2%。
• 地域结构：用户分布广泛，省会城市和乡镇农村用户占比高。
• 收入结构：大部分用户为低收入群体，月薪4000元以下用户占比超过70%。
• 学历结构：以初中、高中学历为主，占比超过半数。
• 职业结构：自由职业者、工人/服务业人员和学生占比超过50%，更倾向于使用应用商店。

用户行为与需求

• 用户对个性化应用推荐、社交化分发和大数据服务的需求日益增长。
• 应用商店需进一步优化用户体验，提高用户粘性，以应对市场变化。

关键信息

技术与政策环境

• 4G网络的普及和LTE-A技术的推广，提高了用户在蜂窝网络下的应用下载意愿。
• 政策推动如“互联网+”行动计划和宽带提速降费政策，为应用分发市场提供了发展支持。
• 大数据和人工智能技术的广泛应用，提升了应用推荐的精准度和用户体验。

商业模式

• 应用分发市场主要通过广告、游戏联运、应用下载分成等方式盈利。
• 应用商店逐渐从单一的下载平台向综合性服务平台演进，整合支付、推广、内容等资源。
• 平台与开发者之间的关系愈发紧密，形成良性生态循环。

市场前景

• 未来市场发展将更加依赖用户行为分析和社交化分发。
• 4G普及、移动支付完善、O2O模式兴起等为市场带来增长机会。
• 恶意软件、轻应用、第三方分发渠道分流等是市场发展的阻碍因素。

厂商分析

百度手机助手

• 优势：在搜索领域具有绝对优势，提供多种分发渠道，拥有强大的大数据分析能力。
• 劣势：移动应用分发布局较晚，品牌影响力相对薄弱。
• 机遇：4G普及和用户个性化需求提升，为市场带来增长。
• 威胁：互联网巨头和手机厂商对市场份额的争夺，以及恶意软件带来的安全问题。

卓易市场

• 优势：依托FreemeOS平台，拥有较大的用户基础和丰富的游戏联运经验。
• 劣势：市场同质化严重，用户粘性不高。
• 机遇：个性化推荐和内容管理受到用户青睐。
• 威胁：互联网巨头占据领先地位，国产手机市场扩张对市场造成压力。

小沃科技（沃商店）

• 优势：拥有联通3亿用户，线下渠道资源丰富，支付体系成熟。
• 劣势：与互联网巨头整体用户存量差距较大，市场布局较晚。
• 机遇：借助联通的线上线下资源提升分发能力。
• 威胁：互联网巨头和手机厂商对市场形成挤压。

华为应用市场

• 优势：依托华为庞大的手机出货量，拥有较强的预装优势和系统整合能力。
• 劣势：互联网基因薄弱，创新能力不足。
• 机遇：4G网络渗透率提升，为应用分发带来更多机会。
• 威胁：互联网巨头占据市场主导地位，形成竞争压力。

发展趋势

• 应用分发市场将向搜索引擎模式和社交关系模式深化发展。
• 大数据推荐和个性化服务成为提升用户体验的关键手段。
• 安全环境持续优化，加强恶意软件管控和绿色下载环境建设。
• 市场竞争加剧，用户和开发者对平台的依赖度提高，市场格局可能进一步变化。

总结

中国应用分发市场已进入成熟阶段，用户增长趋于稳定，竞争格局逐渐由互联网巨头主导。未来市场的发展将更加依赖用户行为分析、个性化推荐和社交化分发，同时面临恶意软件、轻应用等挑战。各厂商需在用户粘性、用户体验和生态建设上持续发力，以在激烈的竞争中占据有利位置。