20160906-易观国际-信息技术行业_中国应用分发市场研究报告_42页_2mb

中国应用分发市场年度综合报告 2016 总结

核心内容

本报告聚焦中国应用分发市场，从宏观环境、商业模式、竞争格局、用户分析、发展前景等多个维度进行深入分析。报告指出，2015年市场进入成熟期，竞争加剧，市场格局趋于稳定，百度、腾讯、360等平台占据主导地位，同时手机厂商和运营商也逐渐加入竞争行列。

主要观点

1. 市场进入成熟期

• 用户增速放缓，市场发展趋于稳定。
• 三大互联网巨头（百度、腾讯、360）主导市场，手机厂商开始抢占入口，对市场格局产生影响。
• 应用分发市场已形成平台型生态，连接用户与开发者。

2. 发展趋势与模式

• 搜索引擎模式：依赖用户行为数据，实现个性化推荐与精准匹配。
• 社交关系模式：利用用户社交关系进行应用推广，提升用户体验。
• 大数据分发：通过数据分析提升用户匹配度，优化营销效率。

3. 用户属性分析

• 用户以男性为主，占比56.9%。
• 主要用户群体为30岁以下，占比达69.2%。
• 用户收入偏低，月薪4000元以下用户占比超70%。
• 用户学历以初中和高中为主，职业以自由职业者、工人及学生为主。

4. 市场挑战

• 恶意软件：影响用户安全，难以识别和清除。
• 轻应用：基于HTML5的WebAPP对本地应用形成竞争。
• 其他分发渠道：如微信、浏览器等分流用户。

关键信息

市场规模

• 移动互联网用户：预计2016年达8.3亿，2018年达8.9亿。
• 移动互联网市场规模：预计2016年达46720.6亿元，2018年达876547亿元。
• 移动营销市场规模：预计2016年达905亿元，2018年达2879.6亿元。

市场格局

• 领先者象限：百度、腾讯、360、小米、豌豆荚占据市场主导地位。
• 务实者象限：华为、联想。
• 补缺者象限：卓易市场、中国移动、中国电信、中国联通、安智市场。

应用分发商业模式

• 应用商店：作为核心平台，提供内容、游戏、支付等服务。
• 开发者：主要为应用及游戏开发者，通过应用商店分发实现变现。
• 广告：成为重要的收入来源，通过精准营销提升广告效果。

市场挑战与机遇

• 机遇：
  • 4G普及和资费下降，提升用户下载意愿。
  • 用户追求个性化，推动应用推荐与分发创新。
• 威胁：
  • 互联网巨头占据领先地位，第三方平台面临压力。
  • 国产手机厂商加强应用分发，威胁第三方市场。

厂商分析

百度手机助手

• 优势：搜索优势显著，提供多渠道分发，大数据推荐。
• 劣势：移动应用分发布局较晚，品牌融合不足。
• 机遇：用户个性化需求提升，4G普及。
• 威胁：市场竞争激烈，恶意软件威胁。

卓易市场

• 优势：依托FreemeOS，具有游戏联运经验。
• 劣势：市场同质化严重，用户粘性不足。
• 机遇：个性化推荐趋势，4G普及。
• 威胁：互联网巨头难以撼动，用户偏好大品牌。

小沃科技（沃商店）

• 优势：覆盖3亿联通用户，线下资源丰富，支付体系成熟。
• 劣势：市场布局较晚，互联网化滞后。
• 机遇：联通渠道优势，4G发展。
• 威胁：互联网巨头优势明显，国产手机分流用户。

华为应用市场

• 优势：依托华为庞大出货量，预装优势明显，构建安全体系。
• 劣势：与互联网巨头差距较大，原创性创新不足。
• 机遇：4G渗透，用户增长。
• 威胁：互联网基因强的厂商形成竞争压力。

总结

中国应用分发市场已进入成熟期，竞争日益激烈。未来，市场将向搜索引擎模式和社交关系模式深化，同时面临恶意软件、轻应用等挑战。用户群体以年轻、低收入、低学历为主，市场需求多样化。市场格局稳定，但随着手机厂商和运营商的加入，未来格局或将发生变化。报告强调，应用分发市场需通过精准营销、用户粘性提升、生态建设等方式实现可持续发展。