2016年-数据局_易观：中国应用分发市场研究报告_42页_2mb

中国应用分发市场年度综合报告 2016 总结

核心内容

中国应用分发市场在2015年已进入成熟期，市场格局趋于稳定，主要由百度、腾讯、360等互联网巨头以及华为、小米等手机厂商主导。市场增长放缓，用户数量趋于稳定，竞争加剧，商业模式逐步清晰。随着4G网络的普及和移动互联网的发展，应用分发市场呈现多元化发展趋势，包括搜索引擎模式和社交关系模式。

主要观点

• 市场成熟：2015年应用分发市场进入成熟期，用户增速放缓，市场发展趋于稳定。
• 竞争格局：百度、腾讯、360三大平台占据主要市场份额，手机厂商应用商店也在崛起，未来竞争将更加激烈。
• 发展趋势：应用分发市场将向大数据分发、社交分发等新模式发展，提升用户体验和精准度。
• 用户属性：应用分发市场用户以年轻人为主，用户群体广泛，覆盖不同地域、收入、学历和职业背景。
• 商业模式：应用分发市场的主要盈利模式包括广告营销、游戏联运及内容分发，未来将更加注重精准营销和数据价值挖掘。
• 安全问题：恶意软件和广告插件是当前应用分发市场的主要问题，各大厂商加强了应用审核机制，以保障用户的安全和体验。

关键信息

用户规模预测

• 2016年：7.2亿用户
• 2018年：预计达到8.0亿用户

市场份额

• 百度系：31.5%
• 腾讯系：20.6%
• 360系：11.5%

用户属性分析

• 性别：男性用户占56.9%，女性占43.1%
• 年龄：以30岁以下用户为主，占比达69.2%
• 地域：省会城市和乡镇农村用户占比较大
• 收入：低收入用户占比较高，70%用户月收入低于4000元
• 学历：以初中和高中为主，占比超半数
• 职业：自由职业者、工人/服务业人员和学生占比超50%

市场驱动因素

• 技术发展：4G网络普及，提升下载速度和用户体验
• 政策支持：国家政策推动互联网发展，鼓励“互联网+”模式
• 用户需求：用户对个性化、便捷化服务需求增加，推动应用分发市场创新
• 流量贬值：用户对流量的需求增加，推动电信运营商与互联网平台的融合

市场阻碍因素

• 恶意软件：用户难以识别恶意软件，威胁市场安全
• 轻应用：HTML5 WebAPP的兴起，影响本地应用下载需求
• 市场同质化：各大平台产品趋同，竞争激烈
• 流量价格战：运营商间的流量竞争导致价格下降，影响盈利

市场主要参与者分析

百度手机助手

• 优势：搜索领域的绝对优势，大数据推荐能力，多样化分发渠道
• 劣势：移动应用分发布局较晚，需进一步融合
• 机遇：4G普及、用户个性化需求提升
• 威胁：互联网巨头占据领先地位，手机厂商分食市场

卓易市场

• 优势：FreemeOS内置，安卓开发优势，多年游戏联运经验
• 劣势：用户粘性不高，市场布局较晚
• 机遇：个性化推荐和管理，4G网络发展
• 威胁：互联网巨头难以撼动，用户偏好大品牌手机

小沃科技（沃商店）

• 优势：覆盖3亿联通用户，线下营业厅资源丰富，成熟支付体系
• 劣势：与互联网巨头用户存量差距较大，市场布局较晚
• 机遇：结合联通渠道优势，提升分发能力
• 威胁：互联网巨头占据领先地位，手机厂商分食市场

华为应用市场

• 优势：依托华为庞大的手机出货量，具备预装优势，构建完整安全体系
• 劣势：市场布局较晚，研发基础薄弱，原创性创新少
• 机遇：4G网络普及，终端份额增加
• 威胁：互联网巨头占据领先地位，缺乏互联网基因

总体趋势

中国应用分发市场正朝着个性化、社交化、数据化的方向发展。随着4G网络的普及和用户需求的多样化，应用商店将更加注重用户体验、精准推荐和内容服务。同时，安全环境的优化成为各大平台关注的重点，恶意软件和广告插件的治理不断加强。用户粘性和市场整合将决定未来市场的竞争格局和增长潜力。