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2018年6月移动游戏Benchmark总结

核心内容概述

2018年第二季度，移动游戏行业整体保持稳定发展态势，主流明星游戏继续占据市场领先地位，同时多款新上线游戏通过精准定位垂直市场或细分人群，获得了市场认可。TalkingData发布的Benchmark数据显示，移动游戏用户在Android和iOS平台的各项指标（包括活跃度、留存率、付费率、游戏次数和时长）均表现稳健，部分类别如休闲类、卡牌类游戏在6月出现了增长趋势。

主要观点与关键信息

1. 主流明星游戏表现稳定

• 《绝地求生》系列：两款作品进一步巩固了在“吃鸡”市场的领先地位。
• 《第五人格》：凭借与《黎明杀机》制作公司Behaviour的合作，通过玩法移植赢得市场认可。
• 经典IP游戏：如《武林外传》、《QQ炫舞》等经典游戏开始升温，吸引怀旧用户。
• 体育类游戏：如实况足球、FIFA足球等，借助世界杯热点适时推出，获得用户关注。
• 二次元风格游戏：如《非人学园》、《魔力宝贝》等，持续获得成长。

2. 付费率保持稳定

• 2018年6月，Android和iOS平台移动游戏用户的付费率整体保持稳定。
• 休闲类游戏：在Android和iOS平台的付费率相比上月分别增长 $1.1%$ 和 $1.9%$。

3. 活跃度环比升温

• Android和iOS平台移动游戏用户活跃度总体出现升温。
• iOS平台卡牌类游戏：周活跃率环比增长 $6.8%$，月活跃率增长 $1.0%$。

4. 留存率有所提升

• 移动游戏用户的留存情况在Android和iOS平台有所增长。
• 动作类游戏（Android）：一日玩家比例环比下降 $0.2%$，但次日留存率和7日留存率分别增长 $5.5%$ 和 $1.0%$。

5. 日均游戏次数增长

• 整体上，移动游戏用户的日均游戏次数环比增长，平均每次游戏时长略有下滑。
• Android平台角色扮演类游戏：日均游戏次数增长 $3.6%$，平均每次游戏时长微增 $0.7%$。

Benchmark数据亮点

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等多渠道数据采集，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2018年6月。

概念定义

• 平均值：指某类型下全部游戏在某个游戏数据指标的平均值。
• 高位值：指某类型下头部游戏在某个游戏数据指标的平均值。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 定位：国内领先的第三方数据智能服务商，专注于通过数据智能技术为企业赋能。
• 愿景：以“数据改变企业决策，数据改善人类生活”为宗旨，致力于推动数据驱动的数字化转型。

企业责任感与技术实力

• TalkingData早在成立初期就组建了数据科学团队，引入机器学习等人工智能技术，提升数据处理与加工能力。
• 拥有多项国家专利，并开源了多个项目，如大规模机器学习算法库Fregata、UI组件库iView、地理信息可视化框架inMap等。
• 与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖机构合作，推动大数据与人工智能技术的发展与应用。

移动观象台功能介绍

• 应用排名：提供全平台（Android + iOS）应用排行，帮助用户了解市场与人群趋势。
• 数据报告：发布权威的互联网行业报告，分析热门行业与事件。
• 公众号排名：分析微信公众号的热度与影响力。
• Q市场洞察：基于移动互联网用户数据，解析市场应用热度。
• 微博影响力：提供微博账号的综合影响力排行。
• 终端指数：分析移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。

总结

2018年6月，移动游戏市场在主流游戏稳定表现和新游戏精准定位的共同推动下，保持健康增长。TalkingData通过多维度Benchmark数据，展现了行业整体趋势和各类游戏的表现，为市场洞察和用户行为分析提供了重要参考。