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2018年9月移动游戏Benchmark总结

核心内容概述

2018年第三季度，移动游戏市场整体呈现降温趋势，老款游戏保持缓慢但稳定的节奏，市场仍由主流明星产品主导。新上线游戏面临较大的市场和用户压力，行业处于“青黄不接”的状态。然而，得益于小程序和精细运营等手段，用户的游戏习惯和黏性得以维持，移动游戏行业整体仍保持稳健发展趋势。

主要观点

1. 市场趋势

• 整体降温：2018年9月，移动游戏市场整体表现有所放缓。
• 明星产品主导：市场主要由《绝地求生》和《王者荣耀》等主流游戏带动。
• 新游戏压力大：新上线游戏需面对来自市场和用户的多重挑战。

2. 用户行为表现

• 活跃度平稳：Android和iOS平台的移动游戏用户活跃度保持总体平稳。
• 游戏次数与时长稳定：用户的游戏次数和时长相比上月保持稳定。
• 留存率回暖：用户留存情况有所改善，尤其是iOS平台的次日和7日留存率提升。

3. 付费率提升

• 付费率环比上升：2018年9月，Android和iOS平台的移动游戏用户付费率均环比提升。
• 卡牌类游戏表现突出：卡牌类游戏在两个平台上的付费率分别提升3.9%和2.0%。

关键信息

1. Benchmark数据表现

• 付费率：Android和iOS平台整体付费率提升。
• DAU/MAU：用户日均活跃和月均活跃保持稳定。
• 周活跃率：略有下降。
• 月活跃率：略有下降。
• 一日玩家比例：略有下降。
• 次日留存率：略有回升，提升1.1%。
• 7日留存率：显著回升，提升4.0%。
• 日均游戏次数：策略类游戏在Android平台增长2.1%。
• 平均每次游戏时长：策略类游戏在Android平台下降3.6%。

2. 数据来源

• TalkingData数据中心的数据来源于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集，包括应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。

3. 数据周期

• 2018年9月。

4. 概念定义

• 平均值：某类型下全部游戏在某个数据指标的平均值。
• 高位值：某类型下头部游戏在某个数据指标的平均值。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 定位：国内领先的第三方数据智能服务商。
• 核心技术：以SmartDP为核心的数据智能应用生态。
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总结

2018年9月，移动游戏市场整体有所降温，但得益于小程序和精细运营，用户黏性与游戏习惯保持稳定。老款游戏表现平稳，而新游戏则面临较大挑战。付费率、留存率等关键指标呈现回暖趋势，尤其是iOS平台的次日和7日留存率显著提升。TalkingData作为数据智能服务商，持续为行业提供详尽的Benchmark数据和市场洞察，助力企业实现数据驱动转型。