2018年-艺恩大数据_中国互联网影视产业报告_55页_2mb

中国互联网影视产业报告总结

核心内容

《中国互联网影视产业报告》由艺恩发布，是国内首份系统分析互联网影视产业的报告。报告指出，互联网影视产业正在经历从规模不经济向规模经济的转变，未来将向融合、开放和全球化发展。通过互联网与影视的深度结合，构建完整的生态链，实现更高效的变现和更精准的营销。

主要观点

• 宏观趋势：互联网影视产业正从“电影+互联网”向“互联网生态+电影”发展，形成更加完善的会员经济模式。
• 用户特征：高知、青年成为互联网影视用户主力，男性用户占比较高，且偏好电影、电视剧等内容。
• 广告与消费行为：用户点击广告的类型偏好食品、电子产品、互联网及电商网站，且在特定场景下如晚上回家、上班空闲时间更易点击广告。
• 会员经济：视频平台会员覆盖广泛，乐视视频会员留存率较高，用户更倾向于付费观看独家内容。
• 全球化趋势：互联网影视公司正在通过多种方式推进全球化，包括项目合作、公司运作、资产收购、营销推广及衍生品销售等。

关键信息

1. 互联网影视的定义与范围

• 互联网影视是指各类泛影视内容与互联网的融合模式，涵盖电影、电视剧、综艺、网络剧、UPGC、动漫、二次元、音乐等内容。
• 艺恩定义的“互联网影视”强调开放与生态协同，构建完整的产业链条。

2. 产业现状与趋势

• 现状：传统影视产业红利逐渐消退，用户增长放缓，视频用户与影院观影人数接近。
• 趋势：
  • 融合是影视与互联网产业的唯一发展模式。
  • 产业开放向用户全面开放发展，会员经济成为主流。
  • 全球化成为未来的重要发展方向。

3. 用户行为与偏好

• 用户画像：以男性为主，学历较高，年龄集中在26-35岁。
• 视频平台偏好：乐视视频为用户首选，其次是爱奇艺和腾讯视频。
• 内容偏好：都市时尚内容最受欢迎，贴近生活的作品更受期待。
• 广告行为：用户更倾向于点击食品、电子产品等类型的广告，且在特定场景下点击率更高。
• 会员消费：视频平台会员覆盖率高，用户更看重内容的独家性和性价比。

4. 会员联名模式

• 会员联名模式提高用户参与度，近70%的用户对此表示兴趣，55%的用户愿意尝试。
• 用户通过线上线下会员体系获得多样化内容，从产品消费向服务消费转变。

5. 互联网影视案例

• 《睡在我上铺的兄弟》：通过互联网思维运营IP，形成多类型内容矩阵，观众认知度高。
• 《大圣归来》：众筹模式成功积累用户，社交属性带来营销价值。
• 《万万没想到》：从网剧到电影的IP延展，形成完整的产业链条。

6. 全球化策略

• 传统影视公司：华谊兄弟、博纳影业、万达院线等主要通过项目合作、公司运作和资产收购等方式进行全球化扩张。
• 互联网影视公司：乐视影业、阿里影业、爱奇艺影业等通过生态组合、衍生品开发、营销推广等策略推进全球化。

互联网影视生态布局

• 产业链条：涵盖制片、发行、放映、衍生品等环节，各平台在不同环节有其独特布局。
• 乐视影业：通过内生方式实现全产业链布局，重视内容与场景的结合。
• 阿里影业：全产业链渗透，注重版权合作与衍生品开发。
• 腾讯影业：聚焦IP，通过社交平台实现内容与用户的深度互动。
• 百度：以视频切入，导入O2O流量，布局影院终端。

互联网影视价值分析

• 渠道价值：网络版权交易额快速增长，2014年达到95.1亿元，2015年在线票务占比提升至70%。
• 营销价值：基于大数据实现精准营销，提高资源利用效率。
• 场景价值：线上线下融合，打造影院生活场景，提升用户粘性。
• 衍生价值：国内衍生品市场潜力巨大，但正版消费仍需提升，网络平台成为主要消费渠道。

用户研究

• 用户行为：超过一半的用户有购买正版衍生品的意愿，但实际购买率较低，盗版仍是主流。
• 消费习惯：用户更偏好内容丰富、更新及时的平台，且对性价比有较高期待。
• 平台认知：乐视视频与爱奇艺、腾讯视频在用户心中有较高的品牌联想度。

互联网影视公司全球化策略

• 华谊兄弟：以项目合作为主，通过公司运作和资产收购逐步拓展国际市场。
• 博纳影业：专注于项目合作，与好莱坞主流公司合作，拓展全球票房分账。
• 阿里影业：注重版权合作和衍生品开发，探索全球市场。
• 乐视影业：通过生态组合推进全球化，强调内容与场景的结合。
• 合一影业、搜狐视频：以营销或资本为主导，拓展海外内容市场。

总结

本报告全面分析了中国互联网影视产业的发展现状、趋势、用户行为及全球化策略，为行业提供了重要的参考依据。随着互联网与影视产业的深度融合，未来将形成更加开放、协同和全球化的互联网影视生态。