2017-中国互联网影视产业报告_56页_2mb

中国互联网影视产业报告总结

核心内容

本报告由艺恩发布，是国内首份关于互联网影视产业的全面分析，旨在梳理行业范本，推动影视与互联网产业间的合作，并为未来产业发展提供趋势和方向。报告涵盖了互联网影视的宏观分析、生态布局、价值分析、用户研究、典型案例以及互联网影视公司全球化策略分析等内容。

主要观点

• 互联网影视发展现状：互联网影视产业正在从规模不经济向规模经济转变，传统影视产业红利逐渐消退，而以用户为中心的“内容+场景”消费模式正在形成。
• 商业模式转型：从以广告为主的流量经济向基于用户付费的会员经济转型，会员模式将成为未来增长的核心。
• 协同效应与生态构建：互联网与影视将通过协同效应共建商业生态，从“电影+互联网”到“互联网+电影”再到“互联网生态+电影”的演进路径是必然趋势。
• 用户特征与行为：互联网影视用户以高知、青年为主力，偏好都市时尚类内容，且对专属内容评价较高，但对免费资源仍有依赖。
• 衍生品市场潜力：国内衍生品市场尚处于初级阶段，正版衍生品消费意愿高，但实际购买行为仍有提升空间。
• 全球化趋势：全球化是互联网影视的重要发展方向，通过项目合作、公司运作、资产收购等模式，推动内容和市场的国际化。

关键信息

1. 研究目的与方法

• 研究目的：推动互联网影视产业的融合发展，为行业提供范本和趋势。
• 研究方法：采用定性（专家访谈、二手数据分析、艺恩数据）与定量（1500份网络调研）相结合的方式。

2. 用户规模与特征

• 用户规模：网络视频用户数量接近5亿，预计为峰值。
• 用户特征：
  • 男性用户占比过半；
  • 大专及以上学历用户占比超70%；
  • 26-35岁用户占比近50%，35岁以下用户占比74%。

3. 互联网影视用户行为

• 视频平台偏好：乐视视频为用户首选，其次为爱奇艺和腾讯视频。
• 内容偏好：都市时尚类最受用户欢迎，贴近生活的内容更符合用户期待。
• 广告点击行为：
  • 近60%用户点击过广告；
  • 食品类、电子产品、互联网及电子商务类广告最受欢迎；
  • 晚上回家后、上班空闲时间和午休时间是广告点击高发场景。

4. 会员经济模式

• 会员覆盖情况：近50%用户办理过视频平台会员，乐视视频会员留存率较高。
• 会员办理原因：内容抢先看、收看独家内容为主要原因。
• 会员期待：用户更期待低价高福利的会员服务，对内容质量与性价比关注较高。

5. 互联网影视生态布局

• 发展阶段：从消费互联网到产业互联网再到生态互联网。
• 主要企业布局：
  • 乐视：以内容、产品、营销、场景、服务构建多维生态；
  • 阿里：全产业链覆盖，注重版权与衍生品；
  • 腾讯：聚焦IP，与社交平台深度结合；
  • 百度：以内容资源为核心，尝试多种合作方式。

6. 典型案例分析

• 《睡在我上铺的兄弟》：认知度高，用户对IP延展和衍生品开发期待高。
• 《大圣归来》：通过众筹模式积累用户，而非资金，其成功更多体现在用户参与和传播。
• 《万万没想到》：从网剧到电影的IP延展，为影视内容变现提供重要基础。

7. 全球化策略

• 传统影视公司：
  • 华谊兄弟：采用项目合作、公司运作、资产收购等多种方式；
  • 博纳影业：主攻项目合作，与好莱坞公司合作；
  • 万达院线：通过资产收购拓展国际市场。
• 互联网影视公司：
  • 乐视影业：以生态组合推进全球化；
  • 阿里影业：注重版权合作与衍生品销售；
  • 合一影业、搜狐视频：以营销和资本为主导。

总结

本报告全面分析了中国互联网影视产业的发展现状、趋势、用户行为及企业策略，强调了互联网与影视融合的必要性与未来方向。随着用户数量增长趋于饱和，行业将更注重内容质量、会员经济和全球化战略，构建更完善的互联网影视生态链。