中国互联网影视产业报告2016年1月_56页_2mb

《中国互联网影视产业报告》总结

核心内容

本报告由艺恩发布，是国内首份全面分析互联网影视产业的行业报告。报告指出，随着互联网的介入，影视产业正经历从规模不经济向规模经济的转型，并强调融合、开放和全球化是未来互联网影视产业的发展趋势。

主要观点

• 互联网影视是传统影视与互联网产业的融合，旨在构建完整的生态链。
• 用户是互联网影视发展的核心，通过精准服务提升用户体验和参与度。
• 会员经济模式正在取代流量经济，成为互联网影视的重要增长点。
• 互联网影视产业正在向全球化发展，跨国合作和政策支持将推动其国际化进程。

关键信息

研究目的

• 希望为业界提供互联网影视发展的范本，促进产业间合作，并为未来趋势提供参考。

研究范围

• 定义“互联网影视”为泛影视内容与互联网的融合，涵盖电影、电视剧、综艺、网络剧、UPGC、动漫、音乐等内容形态。

研究方法

• 采用定性和定量研究方法，包括专家访谈、二手数据分析、艺恩数据与观点分析，以及1500份网络调研样本。

用户规模

• 视频用户与影院观影人数相近，预计5亿用户为峰值。
• 视频付费用户已超过2000万，同比增长100%以上。

用户特征

• 高知、青年是互联网影视的主要用户群体。
• 用户获取最新影视剧信息主要依赖视频平台推荐、微信、腾讯新闻、今日头条和微博等渠道。

内容偏好

• 都市时尚内容最受用户欢迎，贴近生活的内容更受期待。
• 男性倾向攒剧观看，女性更爱抢先看。

广告点击

• 食品类、电子产品类广告最受青睐，晚上回家后是点击广告的高发场景。
• 用户不点击广告的主要原因是“影响观看体验”和“对推荐产品没有兴趣”。

会员经济

• 视频平台会员覆盖面广，乐视视频会员留存率高。
• 专属内容和性价比是用户选择会员服务的主要因素。

互联网影视发展趋势

趋势1：融合是唯一发展模式

• 影视与互联网产业融合是必然趋势，有助于构建新的业态。
• 当前主要通过硬性嫁接实现合作，但存在资源浪费和排斥问题。
• 乐视影业、光线传媒、华谊兄弟等通过内生方式推动融合。

趋势2：产业向用户全面开放

• 互联网影视产业正从行业开放走向用户全面开放。
• 会员联名模式是实现用户全面开放的重要手段，吸引用户参与和消费。

趋势3：全球化是重要发展方向

• 市场快速增长、跨国资本合作和政策引导推动全球化发展。
• 互联网拉近全球用户距离，促进全球消费体验。

互联网影视生态布局

• 乐视影业通过内生方式实现全产业链布局，包括内容、产品、营销、场景、服务。
• 阿里影业通过全产业链覆盖，包括文学、制作、发行、衍生品等。
• 腾讯聚焦IP，整合产业链与社交平台。
• 百度通过资本并购进入影视领域，布局影院终端。

互联网影视案例

• 《睡在我上铺的兄弟》：观众认知度高，已有较高的影视内容开发知晓度。
• 《大圣归来》：通过众筹模式积累用户，社交属性助力其成功。
• 《万万没想到》：从网剧到电影的逆袭，通过IP延展和用户聚集实现变现。

互联网影视公司全球化策略

• 华谊兄弟：以项目合作、公司运作、资产收购为主要方式，拓展海外市场。
• 博纳影业：主攻好莱坞项目合作，拓展国际影响力。
• 万达院线：以资产收购为主要方式，布局全球影院网络。
• 乐视影业：通过生态组合推进全球化，涵盖内容、营销、衍生品等。
• 阿里影业：注重衍生品版权合作，探索蓝海市场。
• 合一影业、搜狐视频：以营销或资本为主导，参与国际项目合作。

互联网影视价值分析

渠道价值

• 加速影视变现和提高交易效率，主要体现在网络版权变现和票务线上化。
• 2014年中国影视网络版权市场交易额达95.1亿元，同比增长32%。

场景价值

• 影院生活场景与互联网结合，提升用户运营效率。
• 会员联名模式有效提升用户参与度和消费意愿。

衍生价值

• 网络延伸衍生市场，提升观众触达率。
• 正版衍生品市场潜力巨大，需加强版权保护和消费意识。

总结

本报告全面分析了中国互联网影视产业的现状、趋势、生态布局和用户行为，为行业提供了重要的参考。随着互联网与影视产业的深度融合，未来将形成更加开放、协同和全球化的互联网影视生态。