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中国互联网影视产业报告（2016年1月，艺恩）

主要内容

1. 研究目的

• 互联网与影视融合是必然趋势，报告旨在梳理行业生态，促进跨界合作。

2. 研究范围

• 互联网影视：泛影视内容（电影、剧集、动漫、网络剧等）与互联网的结合。

3. 宏观分析

• 产业转型：传统影视产业受限，互联网带来规模经济。
• 商业模式：从广告经济转向会员经济，产业链协同形成生态。
• 用户规模：视频用户达4.6亿，付费会员超2000万，潜力巨大。

4. 生态布局

• 发展阶段：从消费互联网迈向生态互联网，用户协同至关重要。
• 代表企业：
  • 乐视：生态布局全面，覆盖内容、产品、营销和场景。
  • 阿里、腾讯、百度：通过资本并购及IP运营主导产业链渗透。
• BAT特征：资本驱动，终端流量入口为核心，注重O2O与全链路整合。

5. 价值与趋势

• 渠道价值：网络版权交易额达95亿，票务线上化提升交易效率。
• 营销价值：大数据精准定位用户，社交媒体前置营销模式成熟。
• 场景与衍生价值：会员联名、线下场景融合提升用户粘性；衍生品市场潜力大（国内市场仅10%）。
• 用户画像：青年（26-35岁）高学历群体占多数；都市时尚类内容最受欢迎。
• 案例（生态协同）：《睡在我上铺的兄弟》IP多平台联动成功。

6. 全球化策略

• 主要模式：
  • 传统企业：华谊、博纳以项目合作为主，逐步拓展资产并购。
  • 互联网企业：乐规、阿里以内容与终端结合，加速全球发行与衍生品合作。

总结

互联网影视产业正从规模不经济转向规模经济，生态协同和全球化是未来发展核心方向。用户数据、精准营销和内容IP化将成为行业关键增长点。