Posterscope-2018年户外广告预测报告（英文）-2018-12页-6mb

Posterscope 2018 Summary

核心内容

2018标志着户外广告（OOH）进入一个新纪元，随着数据、技术和基础设施的整合，OOH将变得更加高效、精准和有影响力。这一时期，OOH不仅在覆盖范围和时间投入上表现出色，还通过动态户外广告（DOOH）实现更高的可触及性与互动性。此外，OOH与移动设备的结合、自动化技术的应用、更智能的数据使用以及内容创意的转变，都将推动这一媒介的进一步发展。

主要观点

• OOH的影响力
  OOH仍然拥有广泛的覆盖（90%的成年人口）和高时间投入（超过三小时/天），成为品牌传播的重要渠道。

• DOOH成为主流
  DOOH预计将在2018年占据50%的营收，并能够触及50%的成年人口，显示出其在市场中的重要地位。

• 位置驱动的广告
  位置相关的信息仍然占据近三分之一的搜索查询，因此位置相关的广告将成为标准操作。通过不同时间、不同地点的动态信息，广告效果平均提升15%。

• 与移动设备的整合
  大多数智能手机用户在户外广告环境中使用设备，品牌可以利用这一行为结合移动技术（如Snapcodes、公共WiFi等）提升互动和数据追踪能力。

• 自动化提升效率
  自动化技术减少了广告投放的准备时间，提高了执行效率，使品牌能够更快地调整策略，增强竞争力。

• 数据驱动的广告策略
  智能数据集的应用，结合品牌自身数据，将提供更深入的消费者洞察，从而优化广告投放。

• 情境化广告
  广告可以基于实时数据（如车辆品牌、天气等）进行情境化投放，使内容更具相关性和吸引力。

• 广告与公共功能的融合
  OOH正从单纯的广告空间转变为市民服务平台，提供实用信息与技术设施，如公共WiFi、充电站等，增强公众体验。

• 新的交易模式提升投资回报率（ROI）
  交易模式更加灵活，品牌可以在更短时间内确认广告投放，利用折扣库存提高投资效率。

• 内容成为关键
  广告不再局限于产品介绍，而是通过内容提供价值，引发情感共鸣，从而在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。

• 创意聚焦第一印象
  由于OOH广告通常时间较短（10秒以内），广告的前0.86秒尤为关键。品牌将采用GIF等短格式内容，以快速吸引注意力。

关键信息

• OOH的覆盖和时间投入：90%的成年人口被覆盖，每日时间投入超过三小时。
• DOOH的潜力：预计占据50%的营收，并能触及50%的成年人口。
• 位置相关广告：广告效果平均提升15%，品牌如Deliveroo利用多种数据触发点进行创意优化。
• 移动整合：如KFC使用Snapcodes，增强用户互动和品牌曝光。
• 自动化应用：如Charlotte Tilbury利用动态排期，根据受众和天气自动调整内容。
• 智能数据使用：品牌如Santander利用第一方数据，为消费者提供实时信息。
• 情境化广告：如Smart billboards根据车辆识别投放广告。
• 公共功能融合：如InLinkUK提供公共WiFi、充电、城市服务等。
• 新交易模式：更加灵活，提升ROI。
• 内容驱动：如Tate Gallery通过动画展示艺术作品，提升品牌体验。
• 创意短而有力：如Nescafe Azura结合实时列车信息与人名，打造互动体验。

总结

2018年是OOH发展的关键年，技术与数据的融合使其成为更具影响力和效率的媒介。品牌将通过位置智能、移动整合、自动化技术、情境化投放和内容创新，实现更精准、更具吸引力的广告策略。同时，新的交易模式和公共功能的结合，也将推动OOH向更加智能化和互动化的方向发展。