2017户外广告发展趋势报告（英文版）_25页-8mb

文档总结：2017年OOH行业趋势与创新

核心内容

2017年，户外数字广告（OOH）行业正经历一场深刻的变革，从传统形式向数字化、智能化和更具互动性的方向发展。OOH不再仅是广告媒介，而是成为一种新的沟通渠道，通过数据驱动、技术融合和内容创新，实现更精准、更具相关性的品牌传播。

主要观点

1. 数字化转型

• 数字优先：OOH的规划和购买应以数字为核心，利用动态OOH技术复制数字营销策略，实现灵活的媒体和创意投放。
• 数据驱动规划：数据将成为媒体规划的关键，从传统的人口统计信息转向行为数据，使广告更具针对性。

2. 技术融合与互动性

• 技术应用：新兴技术如Wi-Fi、Beacons、3D屏幕、混合现实（MR）等正在改变OOH与消费者的互动方式。
• 虚拟与现实融合：随着技术进步，现实与虚拟世界的界限将逐渐模糊，OOH将与VR、AR、物理网络等技术结合，创造更丰富的体验。

3. 内容相关性

• 动态内容：OOH内容将变得更加动态和实时相关，通过行为数据和地理信息，实现精准投放。
• 可扩展性：利用数据平台，如Liveposter和Dynamic Audience，品牌可以大规模、高效地进行内容优化，提升广告效果。

4. 广告的实用性与社会责任

• 服务型广告：广告将向提供实用价值和解决实际问题的方向发展，增强消费者对品牌的认同感。
• 社会责任广告：品牌通过参与社区项目、公益行动等，传递积极的社会价值，提升品牌形象。

5. 程序化广告的兴起

• 自动化与优化：程序化广告将从理论走向实践，实现媒体购买和创意投放的实时优化。
• 平台整合：Liveposter平台将支持实时广告投放和优化，提升OOH的灵活性和响应能力。

关键信息

数据与开放性

• 数据共享和开放数据将成为趋势，打破数据孤岛，实现跨渠道整合。
• 通过数据流的整合，OOH将能够实现从规划到优化的全流程数据驱动。

行业增长

• OOH广告的曝光时间预计从2013年的14分钟增加到2017年的56分钟，成为全球增长最快的广告渠道之一。
• 与移动广告相比，OOH在实时性和位置相关性方面具有独特优势。

案例分析

• Posterscope的DOOM预热活动：通过移动行为数据和地理位置，实现了精准的受众定位，提升了广告效果。
• Santander的广告调度优化：利用搜索和数字展示广告的洞察，优化了OOH广告的时间安排。
• Eurostar的多受众策略：通过YouTube的VTR数据，为不同受众定制了内容策略。
• Pimm's的动态广告：根据温度、场所占用率等数据，实现了针对特定兴趣群体的精准投放。
• Posterscope的智慧城市项目：如智能长椅、共享自行车等，将品牌融入社区生活，提升广告价值。
• Zika病毒杀灭广告：巴西Posterscope设计的杀灭蚊虫的广告，结合了社会责任与技术应用。

未来展望

• 2017年将是OOH行业转型的关键年，行业规则和传统模式将被重新审视。
• 品牌需要拥抱数据、技术和创新，以实现更有效的市场沟通和消费者互动。

总结

2017年，OOH行业将经历从传统广告媒介向数字化、智能化沟通渠道的转变。通过数据驱动、技术融合、内容相关性和服务型广告的创新，OOH将实现更高效的跨渠道整合，提升品牌影响力和消费者参与度。同时，程序化广告和实时优化将成为行业发展的新趋势，推动OOH在市场中的竞争力。