2017户外广告发展趋势报告（英文版）_22页_7mb

2017: OOH Has a New Beginning

核心内容

2017标志着户外广告（OOH）进入了一个全新的发展阶段，其核心在于如何通过数字技术和数据驱动的策略，重新定义广告的规划、购买和与受众的互动方式。OOH不再只是传统的广告媒介，而是一个能够连接品牌与消费者的全新沟通渠道。

主要观点

• 数字优先：OOH的规划应以数字思维为起点，结合动态内容策略，实现更灵活、更精准的广告投放。
• 技术融合：新兴技术如Wi-Fi、信标（beacons）、3D屏幕影像等，正在改变OOH在物理空间中的互动方式。OOH与移动设备的融合将带来更丰富的数据和更精准的受众定位。
• 数据驱动：数据已成为OOH规划的核心，行业正从“拥有数据”转向“开放数据”，实现跨渠道整合与优化。
• 内容相关性：消费者对相关性内容的需求日益增长，OOH内容将变得更加动态和实时，利用行为数据和情感分析来提升广告效果。
• 广告的实用性：品牌开始重视提供实用价值的广告，以赢得消费者信任和忠诚度，尤其是在千禧一代中。
• 程序化广告的普及：OOH行业正从理论走向实践，程序化广告通过自动化和实时优化，提升了广告投放的灵活性和效率。

关键信息

1. 数字优先

• OOH需要采用数字策略，以实现更灵活的广告内容和投放方式。
• 动态OOH（DOOH）使品牌能够根据时间、地点和受众实时调整广告内容。

2. 技术融合

• 新技术如Wi-Fi、信标、3D影像等，增强了OOH在物理空间中的互动能力。
• 上下文定位和移动数据的结合，使OOH能够捕捉移动受众的行为数据，提升广告精准度。

3. 数据驱动

• 数据交换提升了跨渠道广告规划的效率，使OOH成为整体数字策略的一部分。
• 数据从“拥有”转向“开放”，使得不同渠道的数据能够共享和优化。

4. 内容相关性

• 相关性内容成为必须，消费者期待在不同场景中看到与自身行为和情绪相符的广告。
• Posterscope通过Liveposter平台，实现了内容的实时更新和个性化投放，提升广告效果。

5. 广告的实用性

• 广告不再只是信息传递，而是提供实用价值，如服务、公益等。
• 品牌通过提供实用价值来增强与消费者的联系，提升信任和忠诚度。

6. 程序化广告

• 程序化广告通过自动化和实时优化，提升了OOH广告投放的效率和灵活性。
• Posterscope与媒体所有者合作，推动程序化广告的落地，实现实时内容投放和媒体购买。

案例研究

Dynamic Audience

• 利用Route和移动行为数据，Posterscope为《DOOM》活动规划了精准的户外广告投放，使PPC提升100%。
• 通过实时更新内容，实现更广泛的受众覆盖和更高的广告效果。

Urban Partnerships

• Posterscope通过智能城市项目，如提供Wi-Fi和充电点的智能长椅，将品牌嵌入社区，创造积极的消费者体验。
• 在巴西设计的杀灭寨卡病毒蚊子的广告牌，不仅具有实用性，还体现了品牌的社会责任。

Microsoft Cortana

• 利用程序化技术，为Microsoft Cortana投放了10,000种不同的广告内容，基于数据和规则进行实时优化。

未来趋势

• OOH将与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和物理网络（Physical Web）等技术融合，模糊现实与虚拟的界限。
• 消费者对个性化和情境化广告的需求将推动OOH内容更加动态和相关。
• 程序化广告将在2017年进一步发展，实现更高效的实时投放和优化。

总结

2017年，OOH将经历从传统广告媒介向智能、动态和数据驱动的沟通渠道的转变。随着技术的进步和消费者需求的变化，OOH将更加灵活、精准，并且具备更高的社会价值和实用性。这将推动行业整体向更高效、更相关和更具影响力的广告模式发展。