2018户外广告预测（英文版）_12页-6mb

Posterscope 2018 Summary

核心内容

2018标志着户外广告（OOH）进入了一个新的时代，其核心内容围绕数据整合、技术应用、内容创新和更灵活的交易模式展开。OOH不仅在覆盖范围和时间上保持优势，而且通过数字户外广告（DOOH）的快速发展，将为品牌提供更精准的投放和更高的投资回报率（ROI）。

主要观点

• OOH的影响力持续增强：OOH能够覆盖90%的成年人群，并且每天平均花费超过三小时，成为一种高效的媒体形式。
• DOOH将成为收入的主要来源：预计DOOH将占OOH总收入的50%，并且能够触达50%的成年人群。
• 位置信息成为关键：近三分之一的搜索查询与位置相关，因此基于位置的广告信息将成为主流。品牌通过动态内容，根据时间、天气、兴趣点等因素调整信息，提升品牌认知和转化。
• 与移动设备的整合：99%的智能手机用户在户外广告场景中使用设备，因此OOH与移动端的整合将增强广告的互动性和可追踪性。例如，Snapchat代码和公共WiFi等新格式将进一步加强这种连接。
• 自动化提升效率：自动化技术减少了广告投放的准备时间，提高了广告活动的灵活性和效率。品牌可以利用实时数据进行动态排期和内容调整。
• 数据驱动的广告策略：品牌将更深入地利用数据，包括第一方数据和第三方数据，以更好地理解消费者行为，从而制定更精准的广告策略。
• 情境化广告成为趋势：广告将根据实时情境（如车型、情绪状态等）进行调整，以提高相关性和受众共鸣。
• OOH兼具公共功能与广告价值：OOH空间正在演变为城市服务的枢纽，例如提供公共WiFi、充电站、地图导航等，这为品牌和政府提供了新的互动机会。
• 内容成为竞争关键：通过提供有价值、有创意或情境化的广告内容，品牌可以更有效地吸引消费者注意力并建立情感连接。
• 第一印象决定成败：由于OOH广告时间通常较短，品牌需在广告的前0.86秒内抓住观众注意力，采用GIF等短格式内容以增强吸引力。

关键信息

• 数据整合：结合匿名化和聚合的数字数据与品牌第一方数据，使广告更具针对性和洞察力。
• 技术应用：包括Snapcodes、beacons、公共WiFi等新技术，提升了广告的互动性和功能性。
• 内容创新：以故事化、体验式内容为主，如Tate Gallery的动画广告，通过创意吸引消费者。
• 灵活交易模式：广告交易变得更灵活，部分广告位可在活动前数天确认，提升广告购买的效率和适应性。
• 情境化投放：广告根据受众实时情境进行调整，如根据车型、天气、地理位置等，提升相关性。

结论

2018年，OOH将实现从传统媒体到智能媒体的转变，通过数据、技术、内容和交易模式的创新，为品牌提供更高效、更精准、更具影响力的广告解决方案。这一趋势不仅提升了广告效果，也增强了消费者与品牌之间的情感连接。