2008年-艾瑞咨询_2008年6月奥运网络广告月报_34页_615kb

报告摘要

艾瑞奥运相关网络广告月报总结（2008年6月）

核心内容概述

2008年6月，艾瑞市场咨询发布了关于北京奥运会赞助商网络广告投放情况的月报。该报告分析了32家奥运赞助商在当月的网络广告投放数据，包括整体投放情况、媒体选择分布以及具体广告主的投放策略。报告指出，尽管整体网络广告投放天次略有上升，但总投放费用有所下降，且不同广告主在媒体选择和广告类型上有显著差异。

主要观点

整体投放趋势：2008年6月，奥运赞助商网络广告总投放费用为5800.4万元，较5月下降2%；总投放天次为10708天次，较5月上升0.6%。这表明奥运赞助商在广告投放上呈现一定的调整趋势。
广告类型：广告分为“奥运品牌广告”（仅包含奥运标志）和“奥运主题广告”（内容与奥运相关）。部分广告主如UPS中国、燕京啤酒、柯达等，其全部广告均为奥运相关广告。
媒体选择：五大门户网站（新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM）是奥运赞助商主要的广告投放渠道，占总投放费用的59.1%和总投放天次的26.2%。在这些门户中，搜狐和网易是主要的投放平台。
主要广告主表现：
- 中国移动：在6月投放费用最高（1133万元），其中奥运广告费用为828.2万元，占整体费用的73%。在QQ平台投放费用最高（353万元）。
- 联想：整体投放费用为518万元，奥运广告费用为412万元，占整体费用的80%。在搜狐平台投放费用最高（125万元）。
- 伊利：整体投放费用为543万元，奥运广告费用为349.7万元，占整体费用的64%。在搜狐平台投放费用最高（201万元）。
- 可口可乐：整体投放费用为530.4万元，奥运广告费用为463.1万元，占整体费用的87%。在新浪平台投放费用最高（190万元）。
- 三星电子：整体投放费用为523.3万元，奥运广告费用为179.1万元，占整体费用的34%。在搜狐平台投放费用最高（179万元）。
- 海尔：整体投放费用为255.3万元，奥运广告费用为7.3万元，仅占3%。在新浪平台投放费用最高（76万元）。
- 中国网通：整体投放费用为204.2万元，奥运广告费用为167.7万元，占整体费用的82%。在搜狐平台投放费用最高（58万元）。
- 中国银行：整体投放费用为192万元，奥运广告费用为73.9万元，占整体费用的38%。在搜狐平台投放费用最高（76万元）。
- 上海大众：整体投放费用为314.1万元，奥运广告费用为164万元，占整体费用的52%。在新浪平台投放费用最高（64万元）。
- 一汽大众：整体投放费用为344.7万元，奥运广告费用为336.6万元，占整体费用的98%。在搜狐平台投放费用最高（89万元）。

关键信息

费用与天次关系：大部分广告主的奥运广告费用占其整体投放费用的大部分，如中国移动（73%）、联想（80%）、伊利（64%）、可口可乐（87%）和一汽大众（98%）。
媒体分布：在五大门户网站中，搜狐是主要的广告投放平台，尤其在奥运广告中表现突出。
数据说明：
- 投放费用为艾瑞预估，可能与实际投放存在差异。
- 网络广告创意组数指广告主在不同表现形式下的广告活动数量。
- 投放天次计算为每天广告出现次数 × 广告出现天数。
- 搜狐仅包含搜狐网和Chinaren，不包括17173、Focus等其他平台。