2016年-数据局_艾瑞：2016年Q2中国汽车行业网络广告监测报告_12页_965kb

2016年第二季度中国汽车行业网络广告监测报告总结

核心内容概述

2016年第二季度，中国全行业网络广告市场规模呈现回暖趋势，广告投放规模达到98.9亿元，环比增长13.2%。其中，汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元，环比增长20.4%，显示出较强的市场活跃度。

汽车行业网络广告市场表现

• 整体占比：汽车行业在网络广告投放中一直占据重要地位，平均占比保持在20%左右。
• 季度趋势：受一季度传统假期影响，市场相对冷淡，但二季度整体回暖，广告投放有所回升。
• 投放金额分布：前三大广告主投放金额占整体的五分之一，显示出市场集中度较高。

车企广告投放排名

2016年Q2，车企广告投放Top10如下（单位：万元）：

其中，一汽大众的广告投放份额较上月上涨2.6个百分点，显示出其在市场中的强势地位。

广告媒体投放类型

• 首选媒体：垂直类汽车媒体是各车企投放广告的首选，占比近六成。
• Top5媒体：具体媒体名称未明确列出，但数据来源为艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库。

车型广告投放情况

• 投放比例：轿车是本季度市场投放金额最多的车型，占比53.8%。
• SUV投放比例：SUV投放占比为41.0%。
• 具体车型投放金额：
  • 轿车：宝来（5582.0万元）、嘉旅（3661.5万元）
  • SUV：NEW 元（3592.1万元）、Rav4（3056.1万元）、MKC（3049.3万元）

汽车相关服务行业广告投放

2016年Q2，汽车相关服务行业广告投放规模如下（单位：万元）：

报告来源与版权信息

• 报告来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据）。
• 版权声明：报告中的文字、图片、表格均受法律保护，部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
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