2017-VR类应用行业研究报告_25页_3mb

VR类应用行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕VR行业的发展现状、产业链结构、内容制作与体验、用户行为趋势以及用户属性等维度展开分析，旨在揭示VR行业当前的发展特点与挑战。

主要观点

1. VR行业仍处于早期阶段

• 硬件与内容成本高：目前VR行业整体发展仍处于早期阶段，硬件规格和原创内容制作成本较高。
• 消费级市场为主：消费级市场中，以手机屏幕作为主要视像载体的VR眼镜类设备用户接受度较高，但受限于硬件，视听效果欠佳。
• 内容以视频为主：由于内容制作成本高，多数VR应用以视频内容聚合功能为主，较少涉及互动或游戏内容。

2. 用户行为趋势

• 用户增长迅速：VR类应用用户规模近半年增长迅速，Q2季度活跃用户已达587万。
• 使用频次较低：由于非强需求，用户使用频次较低，周末和夜间使用较为集中，与视频类APP使用习惯相似。
• 用户偏向体验型：多数用户属于体验型，周内回访次数不高，用户粘性较低。
• 次周留存率偏低：VR类应用平均次周留存率为22.7%，低于整体APP平均留存率，反映出用户依赖性不高。

3. 用户属性分析

• 性别分布：男性用户占总用户81.5%，女性用户较少。
• 年龄分布：19~25岁年轻用户对VR应用倾向性最高。
• 地域分布：一线省市用户较为集中，三四线城市用户对VR概念理解尚浅。
• 婚姻状况：未婚用户占68.7%，已婚用户占31.3%，其中已育用户占已婚用户的61%。
• 消费能力：VR用户线上消费水平较高，经济实力较强，早期用户对行业未来发展具有决定性意义。

关键信息

1. VR产业链结构

• 技术方案提供商：提供图像引擎、交互系统、重力传感器算法等，是推动VR行业发展的重要一环。
• 内容制作/聚合平台：包括视频平台和聚合平台，负责内容的制作与收集。
• 硬件厂商：投入大量资源研发VR头盔、眼镜及传感器设备，推动硬件市场发展。

2. 内容制作现状

• 全景视频制作难度大：全景视频对录制设备要求高，需覆盖全范围影像，且对分辨率和精度有较高标准。
• 成本高昂：如Google-Gopro的16台相机方案和诺基亚OZO摄像机方案，均价格昂贵。
• 后期处理复杂：视频剪辑软件如Premiere、AE仅提供基础支持，精细处理需使用专业软件Nuke，人力成本高。

3. 内容体验问题

• 画质受限：VR眼镜使用手机屏幕，分辨率多低于1080P，且需分屏显示，导致单眼画质下降。
• 桶形畸变影响体验：为配合全景视频效果，部分APP会对画面进行桶形畸变处理，进一步降低画质。
• 纱门效应显著：低分辨率与低刷新率导致纱门效应明显，尤其在“伪全景”内容中，用户易产生眩晕等不适感。

结论

VR行业虽然在技术与内容上存在诸多挑战，但用户增长迅速，市场潜力巨大。未来的发展方向将依赖于硬件性能的提升、内容制作成本的降低以及用户体验的优化。早期用户的经营将成为决定VR行业成败的关键因素。