20160906-友盟+-VR类应用行业研究报告_火热概念下的行业现状_24页_3mb

【友盟+】 VR类应用行业研究报告总结

行业现状概述

VR行业目前仍处于早期发展阶段，硬件规格和原创内容制作成本较高。消费级市场中，以手机屏幕作为主要视像载体的VR眼镜设备因其较高的用户接受度而受到青睐，但由于硬件限制，其视听效果尚不理想。大多数VR应用以视频内容聚合功能为主，内容制作仍面临较大挑战。

核心内容与主要观点

VR行业发展历程

• VR概念最早出现在1932年的科幻小说《美丽新世界》中。
• 1968年Ivan Sutherland开发了“达摩克利斯之剑”，成为VR设备的雏形。
• 1987年任天堂推出Virtual Boy，将VR概念引入民用领域。
• 近年来，随着视频技术和移动硬件的进步，VR设备逐渐分化为游戏平台、PC平台和移动平台三种类型。

VR产业链结构

• 技术方案提供商：提供图像引擎、交互系统、重力传感器算法等，是推动VR行业发展的关键。
• 内容制作/聚合平台：包括视频平台和聚合平台，提供全景视频、3D沉浸式视频等内容。
• 硬件厂商：不断推出VR头盔、眼镜及传感器设备，市场竞争激烈。

VR内容制作现状

• 全景视频对录制设备要求高，成本昂贵，常见方案如Google-Jump（16台GoPro相机）和诺基亚OZO（售价5-6万美金）。
• 后期制作与剪辑成本高，需专业团队进行处理，软件如Nuke操作复杂，人力成本高。
• 一些平台提供“伪VR”内容，以降低制作成本，但可能引发用户不适。

VR内容体验现状

• VR眼镜主要依赖手机屏幕，分辨率普遍在1080P以下，单眼分辨率低于1000像素。
• 画面桶形畸变进一步降低画质，导致用户体验下降。
• 低分辨率和低刷新率是引起用户眩晕和不适的主要原因。

用户行为与属性分析

用户规模

• 截至2016年第二季度，VR类应用活跃用户总数达到587万。
• 6月份日均活跃用户较1月份增长465%，用户规模呈快速增长趋势。

使用时间分布

• 用户使用集中于晚间，与视频类应用用户行为相似。
• 周末使用率较高，但整体周内回访次数较低，用户粘性不足。

次周留存率

• VR类应用平均次周留存率为22.7%，低于整体应用平均留存率。
• 部分应用通过提供视频聚合功能提升用户留存，但整体留存水平仍较低。

用户属性

• 性别：男性用户占81.5%，女性用户占18.5%。
• 年龄：19~25岁年轻用户对VR应用倾向性最高。
• 地域：一线城市（如北京、上海、广东、浙江）用户集中，三四线城市用户理解度较低。
• 婚姻状况：未婚用户占68.7%，已婚用户占31.3%，而已婚用户中已育者占比更高。

用户消费情况

• VR用户群体中，具备较高线上消费能力的用户占比较高。
• 由于VR内容与硬件尚处于早期阶段，早期用户对沉浸式体验的追求较高，因此其消费水平也相对较高。
• 早期用户对VR行业的未来发展具有决定性影响，硬件厂商和应用开发者应重点关注。

总结

VR行业正处于快速发展但尚未成熟的阶段，内容制作与硬件成本仍是主要瓶颈。用户增长迅速，但使用频次较低，主要集中于晚间和周末。男性用户和年轻用户占比较高，一线城市用户更为活跃。尽管存在“伪VR”内容，用户对沉浸式体验仍抱有较高期待，但当前技术限制导致体验质量不佳。未来，VR行业的发展将依赖于技术进步和内容创新，同时需注重用户留存与消费行为分析，以提升整体用户体验和市场接受度。