新生代市场监测机构：微度假-旅游市场的下一个风口？_37页_3mb

微度假——旅游市场的下一风口？

核心内容

微度假是一种以城市为中心，辐射周边的近距离、短时间旅游休闲方式，满足消费者对高品质、低成本、个性化旅游的需求。在后疫情时代，旅游市场逐渐复苏，消费者更倾向于短途、高频次的微度假活动，如周边游、亲子游、露营等。微度假市场正成为旅游行业的重要增长点，其发展受到政策、经济、社会和技术等多方面因素的影响。

主要观点

1. 市场现状

   • 微度假市场持续增长，2021年短途游同比增长9%，周边游搜索热度暴涨120%。
   • 消费者对微度假的接受度高，99.63%的受访者在2021年有旅游活动，其中40.35%非常愿意进行更多的休闲度假型旅游。
   • 一线城市消费者对微度假的参与度较高，尤其在亲子家庭和单身人群中有显著差异。

2. 发展趋势

   • 亲子客群：亲子家庭出游频率增加，更倾向于选择有教育意义的研学和主题亲子营。
   • 美食夜市类、主题街区与文旅综合类：成为都市客群偏好的主要微度假业态，夜间经济规模增长显著。
   • 营地露营：市场快速增长，预计2023年市场规模可达1781.4亿元，同比增长46.3%。

3. 消费者行为

   • 一线城市消费者偏好不同，北京人偏好自然游览和多样化活动；上海人偏爱咖啡酒吧和精致小资风格；广州人倾向于省内游；深圳人偏好亲子自驾游。
   • 消费者对微度假产品有较高的满意度，但同时也面临如主题特色不足、配套不完善等问题。

4. IP与内容融合

   • IP属性成为旅游企业的核心竞争力，如环球影城通过丰富的IP内容吸引游客。
   • 线上线下融合和生态圈建设是微度假企业发展的关键。

5. 企业应对策略

   • 旅游企业需关注本地资源，注重跨界融合，提升产品体验。
   • 强化线上线下的结合，借助大数据和消费者洞察进行精准营销。

关键信息

• 数据来源：报告数据来源于行业公开信息、深度访谈、CMMS、H3、MMMS等数据库，覆盖108个城市，年度调查样本达12万以上。
• 调研方法：采用配额抽样法，结合定量研究与定性研究，如问卷调查、数据挖掘、专家深访、小组座谈等。
• 市场趋势：微度假市场在政策支持、消费升级、技术驱动等因素推动下，呈现出多样化、个性化、场景化的发展趋势。
• 痛点分析：微度假行业面临主题特色不足、商业业态单一、配套设施不完善等问题，需通过创新和融合加以解决。

微度假市场发展环境

1. 政策支持

   • 《“十四五”旅游业发展规划》提出建设世界级旅游景区和度假区。
   • 《关于深化“互联网+旅游推动旅游业高质量发展的意见》推动了互联网与旅游的深度融合。

2. 经济驱动

   • 随着人均GDP增长，旅游消费升级明显，微度假成为性价比高的选择。

3. 社会需求

   • 疫情导致长途旅行受限，促使消费者转向短途、高频次的微度假模式，追求精神放松和生活乐趣。

4. 技术推动

   • 移动互联网的发展促进了个性化旅游服务和虚拟旅游体验，推动了旅游市场的多元化。

企业与消费者洞察

• 企业角度：需关注消费者偏好、市场趋势、IP内容、线上线下融合及生态圈建设。
• 消费者角度：一线城市消费者对微度假的接受度和参与度高，偏好不同，但普遍倾向于高品质、低价格和个性化体验。

附：《趋实®研报》

《趋实®研报》是新生代市场监测机构推出的一项市场情报服务产品，涵盖快消、医药、服务、互联网、文旅度假、移动互联网等多个领域。其服务包括：

• 数据服务产品：提供行业、市场、消费者等多维度数据支持。
• 报告服务产品：为转型企业提供聚焦细分行业的营销策略依据。
• 内容样例：包括产业图谱梳理、消费者画像、市场趋势分析等。

总结

微度假作为旅游市场的新风口，正受到政策、经济、社会和技术等多重因素的推动。消费者对微度假的接受度高，且呈现多样化趋势，旅游企业需通过本地化、IP化、生态化等方式提升竞争力。《趋实®研报》为企业提供了详尽的市场分析和策略建议，助力其把握行业趋势，实现营销升级与战略决策。