【GeoQ智图】2023年美妆品牌门店发展蓝皮书_30页_10mb

2023年美妆品牌门店发展蓝皮书总结

核心内容

2023年，美妆行业在疫情放开后整体呈现复苏态势，品牌门店扩张速度加快，特别是国产美妆品牌表现突出。GeoQ智图基于其全域数据平台，对美妆品牌门店发展情况进行了全面分析，涵盖门店扩张趋势、城市分布及典型品牌发展等多方面内容。

主要观点

1. 美妆品牌整体门店发展趋势

• 2023年，GeoQ Data收录的41家美妆品牌开店数约3405家，较2022年的3082家有所上升。
• 2023年开闭店比为1.44，门店净增1041家，相比2022年的净增336家，扩店速度明显提升。
• 50家美妆品牌中，62%的品牌实现了门店扩张，其中2家品牌门店净增超过300家，属于快速扩张类型。
• 门店扩张主要集中在商场店和社区店，商场店占比达53%，社区店占比36%，混合型、景区店和学校店占比分别为4%、2%、2%。
• 在中高线城市，商场店占比超过50%，其中一线城市商场店占比最高（69%）；而在四线和五线城市，社区店占比最高（46%和52%）。

2. 美妆品牌城市发展洞察

• 2023年，美妆品牌在高线城市开店数占比明显高于中低线城市，其中新一线城市开店数最多，占比29%。
• 新一线城市和二线城市合计占比超过一半，一线城市和五线城市相对较少。
• 新增门店数量排名前五的城市为：郑州、成都、北京、重庆、上海。其中，上海市门店总数缩水，重庆市闭店数超过百家。
• 在中低线城市，新增门店数排名前三的城市为兰州市、乌鲁木齐市和保定市。
• 高线城市闭店率范围为3% - 24%，其中潍坊市、嘉兴市、泉州市闭店率偏高，珠海市、佛山、徐州、无锡、宁波、长沙等城市闭店率偏低。
• 在营门店数TOP10城市均为一线城市和新一线城市，成都门店数最多（约924家），其次是北京、重庆、上海、深圳、广州等。

3. 典型品牌发展洞察

• 樊文花和植物医生是2023年门店数最多的国产美妆品牌，分别拥有5475家和5083家门店。
• 樊文花门店覆盖32省、271城，重点布局华北地区，门店数最多的城市为郑州（721家）。
• 植物医生进驻32省、315座城市，优势城市主要集中在西南、华南、华东和新疆地区，门店数最多的城市为重庆（240家）。
• 两家品牌在新一线城市的门店数均居前列，但植物医生在五线城市门店数更多，而樊文花在三线城市门店数仅次于新一线城市。
• 屈臣氏作为美妆集合店代表，门店总数达3827家，覆盖32省、332城。其门店分布以渗透式扩张为主，省会和沿海发达城市门店密集。
• 屈臣氏在2023年新增门店307家，主要新增城市为广东、四川、湖北等，其中上海、广州、北京新增门店数量较多。

关键信息

• 行业复苏：2023年美妆行业整体复苏，门店扩张速度加快。
• 国产品牌崛起：樊文花、植物医生等国产品牌表现优于国际大牌，门店扩张速度和数量领先。
• 城市偏好：美妆品牌更倾向于在新一线城市和二线城市开店，部分四线、五线城市也有显著增长。
• 门店类型分布：商场店仍是主流，但社区店在中低线城市表现突出。
• 闭店率差异：一线城市和部分中低线城市闭店率较低，而部分高线城市闭店率偏高，如潍坊市、泉州市等。
• 数据支持：GeoQ Data提供全国700+品牌、70万+门店数据，支持市场洞察、选址规划、经营决策等业务场景。

结语

2023年美妆品牌门店扩张趋势明显，尤其是国产品牌表现强劲。GeoQ智图将持续关注行业动态，为企业提供高价值数据支持，助力其在选址、市场分析、风险评估等方面做出更精准的决策。