GeoQ智图：2023年美妆品牌门店发展蓝皮书-30页_10mb

2023年美妆品牌门店发展蓝皮书总结

核心内容

2023年，中国美妆行业整体呈现复苏态势，消费者需求回升，推动了品牌门店的扩张。GeoQ智图通过其全域数据平台，对全国700+美妆品牌、70万+门店进行了深入分析，揭示了美妆品牌门店发展的主要趋势和区域分布情况。

主要观点

• 行业复苏：2023年，随着疫情放开，消费者对美妆产品的需求回升，行业整体呈复苏状态。
• 扩张速度提升：2023年美妆品牌整体开闭店比为1.44，门店净增1041家，较2022年的净增336家有明显提升。
• 国产品牌表现突出：樊文花、植物医生等国产品牌门店扩张速度领先，开店数和净增数均居前列。
• 国际品牌稳步发展：修丽可、赫莲娜、娇韵诗等国际品牌也实现了门店的稳步扩张。
• 门店分布变化：商场店在中高线城市中占比高，社区店在四线及五线城市中更受欢迎。
• 高线城市闭店率差异明显：部分高线城市如潍坊、嘉兴、泉州闭店率较高，而珠海、佛山等城市闭店率较低。
• 门店数量Top城市：成都、北京、重庆、郑州、上海等城市成为美妆品牌门店数最多的区域。
• 屈臣氏门店分布广泛：屈臣氏门店总数超过3800家，覆盖全国32个省份、332座城市，门店数量Top10城市主要集中在高线城市。

关键信息

门店扩张情况

• 整体扩张：2023年，41家美妆品牌共开店约3405家，净增1041家，开闭店比为1.44，较2022年提升。
• 品牌扩张：
  • 2家品牌门店净增超过300家，实现快速扩张。
  • 58%的品牌处于缓慢扩张阶段。
  • 38%的品牌处于收缩或停滞状态。
• 门店规模变化：
  • 仅3000家门店规模以上的品牌在2023年平均开店数高于2022年，增长率为46%。
  • 1000-3000家门店规模的品牌增长率为-54%，表现最差。

城市发展洞察

• 高线城市：商场店占比超过50%，其中一线城市商场店占比高达69%。
• 中低线城市：社区店占比最高，四线城市为46%，五线城市为52%。
• 门店新增Top城市：
  • Top15城市：郑州、成都、北京位列前三，门店净增分别为103家、104家、101家。
  • 中低线城市Top15：兰州市、乌鲁木齐市、保定市新开门店较多，攀枝花为唯一五线城市入榜。
• 闭店率：
  • 高线城市：闭店率3%-24%，潍坊、嘉兴、泉州闭店率偏高，珠海、佛山、徐州等城市闭店率偏低。
  • 中低线城市：闭店率0%-28%，凉山彝族自治州、宜昌市、遂宁市等城市闭店率较高，文山壮族苗族自治州、怀化市闭店率最低。

典型品牌发展

• 樊文花：
  • 门店总数达5475家，位列第一。
  • 门店覆盖32省、271城。
  • 在河南省、山东省、山西、四川等地门店增长显著。
  • 在营门店TOP10城市中，郑州、北京、济南、太原等北方城市占据多数。
• 植物医生：
  • 门店总数达5083家，位列第二。
  • 门店覆盖32省、315城。
  • 在四川省、云南省、华东地区门店密集。
  • 在营门店TOP10城市中，重庆、成都、武汉等城市表现突出。
• 屈臣氏：
  • 门店总数达3827家，覆盖32省、332城。
  • 门店数量Top10城市主要集中在高线城市。
  • 2023年新增门店约307家，覆盖30省、137城，新增门店较多的城市包括广东省、四川省、湖北省等。

门店场所分布

• 2023年门店场所占比：
  • 商场店占比最高，达53%。
  • 社区店占比为36%，位列第二。
  • 混合型、景区店、学校店分别占比4%、2%、2%。
• 不同等级城市门店占比：
  • 商场店在一线、新一线、二线城市中占比高，四线、五线城市社区店占比高。

GeoQ Data 与GeoQ Ana

• GeoQ Data：覆盖全国363个主要城市，拥有3.4万+商业项目数据，3400+商场内部平面图数据，支持市场洞察、选址规划、经营决策等业务场景。
• GeoQ Ana：提供深度分析服务，支持品牌门店数量、分布、增长等多维度数据查看与分析。

结语

2023年，62%的美妆品牌实现了门店扩张，整体开店速度较2022年有所提升。GeoQ智图将持续关注行业趋势，为品牌提供数据支持与分析服务，助力行业繁荣发展。