2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书平台篇_35页_4mb

报告摘要

2017年第三季度的传媒1号娱乐蓝皮书涵盖了电视平台与视频网站在收视效果、网络播放效果、舆情效果以及口碑效果等方面的分析，重点展示了不同平台在内容传播和用户互动方面的表现。

全天平均关注度：
- CCTV-1 以 0.25% 的关注度排名首位。
- 湖南卫视 以 0.21% 的关注度位列省级卫视第一。
- 前8名电视频道的关注度占了所有关注度的一半，后40名电视频道则占了另一半。
- 后25名电视频道全为省级卫视频道，仅占所有关注度的 0.123%。
晚间平均关注度：
- 湖南卫视 以 0.51% 的关注度排名第一。
- CCTV-1 以 0.47% 的关注度紧随其后。
- 头部电视频道的晚间平均关注度差距更大，省级卫视的排名和关注度相对固定。
微博声量：
- 东方卫视 在Q3的微博声量排名第一。
- 从第一名的东方卫视到第八名的深圳卫视，微博声量呈断崖式下跌。
- 深圳卫视及其之后的41个电视频道的微博声量几乎可以忽略不计。

市场占有率：
- 腾讯视频 新上国产剧和综艺的市场占有率高达49%，遥遥领先。
- 三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）新上内容的市场占有率合计为95%，三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）仅占5%。
- 乐视视频 市场占有率已降至可忽略不计，似乎已掉队。
- 优酷与 爱奇艺 在综艺市场占有率上排名相反，优酷综艺实力较强，而爱奇艺剧实力较强。
有效播放量：
- 剧类内容 的有效播放量远高于综艺类内容，腾讯视频在剧类播放量上占据主导地位。
- 有效播放量换算 显示，三大视频网站的播放量差距巨大，腾讯视频的播放量远超其他平台。
舆情价值：
- 优酷、腾讯视频、爱奇艺 位于微博声量的第一梯队。
- 搜狐、芒果TV、乐视视频 位于第二梯队，与一线卫视的声量相当。
口碑价值：
- 电视剧 口碑低于网剧，台综口碑略高于综艺，整体来看，网络内容的口碑优于电视内容。
- 台综与网综的无评分比例相近，而台剧的无评分比例低于网剧。

有效播放价值：
- 腾讯视频 已经进入一线卫视内部，排名第三。
- 优酷、爱奇艺 紧随其后，已超越二三线卫视。
- 搜狐依赖联播内容，自身流量难以匹敌三大视频网站。
舆情价值：
- 三大视频网站 的微博声量远高于电视频道。
- 搜狐、芒果TV、乐视视频 的声量可与一线卫视相比较。
总结：
- 2017年第三季度，电视平台在内容传播和影响力上整体表现平庸，而视频网站则表现强劲。
- 腾讯视频 在播放量和影响力方面占据主导地位，成为网络平台的领头羊。
- 电视内容在口碑和影响力上整体落后于网络内容，但仍有部分节目表现突出。

产品功能：
- 实时数据采集SDK，覆盖7000W+智能电视终端。
- TV-OTT同源数据，为广告投放提供数据支持。
实时开机率：
- 贵州省 开机率最高，为27.13%。
- 黑龙江省 和 吉林省 也排名靠前。
实时在线人数：
- 银河·奇异果（爱奇艺）在线人数最多，达368.14万人。
- 云视听极光（腾讯视频）在线人数为314.20万人。
- CIBN聚精彩（聚力传媒）在线人数为254.30万人。
- CIBN酷喵影视（优酷内容）在线人数为123.10万人。
终端平均启动次数：
- 终端平均启动次数为2.21次，显示用户对内容的频繁访问。
终端总关注度走势：
- 25为终端总关注度走势的示例数据。
广告投放建议：
- 统筹规划传统电视和智能电视的广告投放。
- 发掘家庭大屏的最优媒介组合，提升媒介投放的效果与效率。
算法支持：
- 通过算法优化广告投放策略，实现精准营销。

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