2017年Q3传媒1号娱乐蓝皮书国产剧篇_61页_3mb

2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书总结

核心内容概览

本报告分析了2017年第三季度新上电视剧与网剧的表现，涵盖收视效果、网络播放效果、舆情效果、口碑效果以及类型与平台研究。报告指出，尽管电视剧整体表现乏力，但网剧在数量、网络播放与口碑方面表现更优，且具有更强的市场潜力。

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电视剧整体表现

基本数据

• 作品数量：41部
• 豆瓣评分：5.2分
• 单集有效播放：1888万/集
• 平均关注度：0.30%
• 舆情声量：15840966

收视效果

• 41部电视剧中，关注度破1%的为0部，关注度高于0.5%的仅有5部，高于0.3%的16部，占比39%。
• Top3收视电视剧：
  1. 《我们的少年时代》（0.79%）
     • 类型：当代、青春运动
     • 平台：湖南卫视
     • 开播时间：2017年7月
  2. 《我的前半生》（0.76%）
     • 类型：当代都市情感
     • 平台：东方、北京
     • 开播时间：2017年7月
  3. 《那年花开月正圆》（0.69%）
     • 类型：近代大女主
     • 平台：东方、江苏
     • 开播时间：2017年8月

网络播放效果

• 平均单集有效播放：1888万/集
• Top3网络播放电视剧：
  1. 《我的前半生》（12093万/集）
  2. 《我们的少年时代》（7603万/集）
  3. 《那年花开月正圆》（5612万/集）
• 网络播放量排名越靠前，差距越大，竞争越激烈。

舆情效果

• 微博声量Top3：
  1. 《我们的少年时代》（平均声量：66451559）
  2. 《我的前半生》（平均声量：94624492）
  3. 《那年花开月正圆》（平均声量：66125763）
• 前四名微博声量呈断崖式下跌，第五名之后下降趋势较缓。

口碑效果

• 有豆瓣评分的电视剧：28部（占68%）
• 平均豆瓣评分：5.2分
• Top3口碑电视剧：
  1. 《少林问道》（8.5分）
     • 类型：古代武侠爱情
     • 平台：CCTV-8
  2. 《绝密543》（8分）
     • 类型：现代军旅
     • 平台：东方卫视
  3. 《那年花开月正圆》（7.3分）
     • 类型：近代大女主
     • 平台：东方、江苏
• 当代题材口碑最差，有大量低分剧拉低整体评分。

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电视剧类型研究

年代类型数量

• 当代题材：占比超过58%，数量最多
• 现代题材：仅1部
• 古代题材：占比较小
• 近代题材：数量较少

年代类型收视

• 当代题材：平均关注度最高
• 古代题材：平均关注度最低
• 当代题材：虽然收视和网络播放表现好，但口碑不佳

年代类型有效播放

• 当代题材：平均有效播放最高
• 古代题材：与当代相近，适合网络平台
• 近代题材：有效播放较低
• 现代题材：仅1部，有效播放表现一般

年代类型口碑

• 近代题材：口碑最好
• 当代题材：口碑最差，有大量低分剧
• 古代题材：口碑差异大，有高分也有低分
• 现代题材：仅1部，《绝密543》口碑最好

类型总结

• 都市、情感题材：市场份额高，收视、播放、口碑均中等
• 青春、偶像、校园、励志、大女主：收视和播放表现较好，值得跟进
• 抗战、革命、军旅、谍战：收视较好，但网络播放较差，适合电视平台
• 商战、奇幻：网络播放表现较好，但口碑一般，适合网络平台

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网剧整体表现

基本数据

• 作品数量：58部
• 豆瓣评分：6.9分
• 单集有效播放：1089万/集
• 舆情声量：5235831

网络播放效果

• 平均单集有效播放：1089万/集
• Top3网络播放网剧：
  1. 《双世宠妃》（11384万/集）
     • 类型：古代穿越爱情
     • 平台：腾讯视频
  2. 《无心法师2》（5752万/集）
     • 类型：近代玄幻爱情
     • 平台：腾讯、搜狐
  3. 《鬼吹灯之牧野诡事》（5595万/集）
     • 类型：当代盗墓
     • 平台：爱奇艺
• 网剧竞争激烈，有14部超过平均线，仅占24%。

口碑效果

• 有豆瓣评分的网剧：30部（占48%）
• 平均豆瓣评分：6.9分
• Top3口碑网剧：
  1. 《白夜追凶》（9.1分）
     • 类型：当代犯罪推理
     • 平台：优酷
  2. 《麻醉风暴2》（8分）
     • 类型：当代医学
     • 平台：腾讯
  3. 《玛嘉烈与大卫-绿豆》（8.9分）
     • 类型：当代生活爱情
     • 平台：腾讯
• 网剧口碑普遍优于电视剧，但部分类型如《鬼吹灯》系列口碑遭遇滑铁卢。

舆情效果

• 微博声量Top1：《使徒行者2》（124411801）
• Top3微博声量网剧：
  1. 《使徒行者2》（9月）
  2. 《无心法师2》（8月）
  3. 《青春最好时》（8月）
• 前三名微博声量下降趋势较缓，第七名之后可忽略。

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网剧类型研究

年代类型数量

• 当代题材：占比75.8%，数量最多
• 古代题材：次之
• 近代题材：第三
• 现代题材：仅1部

年代类型有效播放

• 当代题材：市场大但良莠不齐
• 现代题材：仅1部，《无心法师2》表现一般
• 近代题材：口碑最佳，但网络播放表现一般
• 古代题材：有头部资源但整体表现较差

年代类型口碑

• 近代题材：口碑最佳
• 当代题材：口碑最差，但有最高分
• 古代题材：口碑差异大，部分表现较好
• 现代题材：仅1部，《鬼吹灯之黄皮子坟》口碑垫底

类型总结

• 冒险、玄幻、惊悚、盗墓、穿越：偏向叫座不叫好
• 科幻、歌舞、商战、犯罪、战争：偏向叫好不叫座

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平台研究

电视剧平台数量

• CCTV-8、湖南卫视、CCTV-1、四川卫视：独播
• 东方卫视、浙江卫视：较多独播剧
• 北京卫视、安徽卫视、黑龙江卫视：较多联播剧

电视剧平台收视

• 湖南卫视：平均关注度0.45%
• 东方卫视：平均关注度0.39%
• CCTV-1：平均关注度0.37%
• 山东卫视、黑龙江卫视、安徽卫视：收视较低

电视剧平台有效播放

• 东方卫视：4594万/集，排名第一
• 江苏卫视、湖南卫视、北京卫视：分别排二、三、四名
• 浙江卫视：网络播放表现一般
• CCTV-8、CCTV-1、山东卫视：网络播放影响力小

电视剧平台口碑

• 各大卫视评分在4.6~6.5之间，整体表现一般
• 黑龙江卫视、东方卫视、安徽卫视：口碑较好
• CCTV-1：无评分，网络影响力小

网剧平台数量

• 腾讯视频：24部（22独播+2联播）
• 爱奇艺：23部（21独播+2联播）
• 优酷：10部（10独播）
• 芒果TV、搜狐视频、乐视视频：数量较少，表现一般

网剧平台有效播放

• 腾讯视频：第一
• 爱奇艺：第二
• 优酷：第三
• 芒果TV、搜狐视频、乐视视频：有效播放表现一般

网剧平台口碑

• 腾讯视频：口碑第一，但有42%的网剧无评分
• 优酷：口碑第二，表现较好
• 爱奇艺：口碑第四，表现较差

平台总结

• 腾讯视频：综合表现最佳，是3季度的王者
• 爱奇艺：数量和播放紧随其后，但口碑不佳
• 优酷：与前两者差距较大，但口碑尚可
• 芒果TV、搜狐视频、乐视视频：平台实力较弱，表现一般

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电视剧 vs 网剧对比

数量对比

• 网剧数量：58部
• 电视剧数量：41部
• 网剧比电视剧多17部，且多为低质量作品

网络播放对比

• 电视剧与网剧平均播放量相近
• 电视剧在平均播放量与微博声量上优于网剧

口碑对比

• 网剧平均口碑高于电视剧0.5~2.6分
• 网剧不为人知的可能性更大
• 电视剧更易成为超级爆款

年代类型数量对比

• 电视剧与网剧当代题材数量最多
• 网剧比电视剧更极端
• 现代题材仅1部
• 电视剧古代题材数量少于网剧

细分类型数量对比

• 网剧涉及元素更多，更年轻化
• 都市、爱情、励志、青春、喜剧、断案、奇幻、商战、校园：两者都会涉及
• 献礼季：电视剧偏向抗战、革命、军旅、谍战等

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OTT媒体价值评估与消费者洞察

实时数据采集SDK

• 覆盖7000W+智能电视终端
• 提供TV-OTT同源数据

实时开机率

• 贵州省：20.85%
• 黑龙江省：20.40%
• 吉林省：19.81%
• 湖南省：19.02%
• 辽宁省：18.94%
• 广西壮族自治区：18.75%
• 新疆维吾尔自治区：18.70%
• 海南省：18.29%
• 天津市：18.22%
• 陕西省：18.05%
• 宁夏回族自治区：17.99%
• 重庆市：17.73%
• 湖北省：17.49%

实时在线人数

• 银河·奇异果（爱奇艺）：368.14万人
• 云视听极光（腾讯视频）：314.20万人
• CIBN聚精彩（聚力传媒）：254.30万人
• CIBN酷喵影视（优酷）：123.10万人

终端平均启动次数

• 2.21次

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