2017Q3传媒1号娱乐蓝皮书明星篇_22页-2mb

2017年3季度娱乐明星与角色分析总结

核心内容概述

本报告为《传媒1号娱乐蓝皮书》2017年第三季度的分析内容，涵盖娱乐明星的微博声量、网络播放效果、收视数据以及电视剧和网剧角色的舆情表现。报告通过多维度数据（包括舆情声量、收视关注度、有效播放量、豆瓣评分等）对明星和角色的热度进行了系统性分析，旨在为行业提供关于明星影响力和角色表现的洞察。

主要观点

明星热度分析

• 男色主导：在2017年第三季度，娱乐明星微博声量Top50中，男性明星占比高达70%，女性明星仅占30%，显示出男色仍是市场主流。
• 马太效应显著：明星之间的微博声量差距较大，排名越靠前，差距越明显；排名越靠后，差距越小。
• 头部明星声量下降：与第二季度相比，第三季度头部明星的微博声量下降较多，说明市场热度有所分散。
• 作品类型影响声量：电视剧对明星人气的贡献大于综艺，尤其在头部明星中，电视剧作品更受关注。

人气角色分析

• 电视剧角色表现突出：第三季度新上电视剧角色在微博声量Top10中占据多数，显示电视剧仍是角色人气的主要来源。
• 网剧角色也有亮眼表现：尽管排名靠后，部分网剧角色如《无心法师2》的“无心”、《鬼吹灯之黄皮子坟》的“胡八一”等，也展现出较强的观众关注度。
• 角色与明星关联性：部分角色与明星的热度高度相关，例如《盲约》中蒋欣饰演的“夏天”、《醉玲珑》中陈伟霆饰演的“元凌”等。

关键信息

数据来源与维度

• 舆情数据：来自Tooboo文娱，涵盖舆情声量、口碑、词云画像，采集时间2017年7月1日 - 2017年9月30日。
• 收视数据：来自勾正数据，覆盖7000万台智能电视终端，数据维度包括频道、电视剧、电视综艺的关注度与排名，采集时间2017年7月1日 - 2017年9月30日。
• 网络播放数据：来自云合数据，覆盖爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、芒果、乐视等平台，数据维度包括剧集、综艺的上新日期、播放平台及有效播放量，采集时间2017年7月1日 - 2017年9月28日。
• 其他数据：由传媒1号整理，包括豆瓣评分、舆情走势等，采集时间截至2017年9月30日。

数据说明

• 关注度：由勾正数据提供，计算公式为（该节目的收视时长/同时段总时长）* 100%。
• 有效播放：由云合数据提供，综合有效点击与观看时长，去除异常数据与干扰内容，反映网络播放的真实表现。
• 霸屏总榜：由云合数据提供，基于评论提及和播放量加权计算，显示明星在平台上的整体热度。

明星与角色Top榜单

• 明星微博声量Top10：

  1. 王源（舆情声量：359,936,534）
  2. 王俊凯（舆情声量：307,205,008）
  3. 赵丽颖（舆情声量：299,013,713）
  4. 迪丽热巴（舆情声量：298,172,417）
  5. 常远（舆情声量：278,468,976）
  6. 张艺兴（舆情声量：255,641,605）
  7. 谢娜（舆情声量：213,797,439）
  8. 陈伟霆（舆情声量：207,547,517）
  9. 刘诗诗（舆情声量：28,323,772）
  10. 徐海乔（舆情声量：10,696,281.3）

• 电视剧人气角色Top10：

  1. 夏天（《盲约》蒋欣）
  2. 元凌（《醉玲珑》陈伟霆）
  3. 关键（《吾儿可教》王刚）
  4. 班小松（《我们的少年时代》王源）
  5. 凤卿尘（《醉玲珑》刘诗诗）
  6. 邬童（《我们的少年时代》王俊凯）
  7. 周莹（《那年花开月正圆》孙俪）
  8. 周末（《复合大师》王晓晨）
  9. 元湛（《醉玲珑》徐海乔）
  10. 贺涵（《我的前半生》）

• 网剧人气角色Top10：

  1. 无心（《无心法师2》韩东君）
  2. 小白（《春风十里不如你》陈奕龙）
  3. 胡八一（《鬼吹灯之黄皮子坟》阮经天）
  4. 孙悟空（《大话西游之爱你一万年》黄子韬）
  5. 秋水（《春风十里不如你》张一山）
  6. 李白（《青春最好时》王博文）
  7. 唐僧（《大话西游之爱你一万年》尹正）
  8. 画眉（《鬼吹灯之黄皮子坟》徐璐）
  9. 施嘉莉（《使徒行者2》宣萱）
  10. 许空凛（《青春最好时》曾舜晞）

数据分析趋势

• 明星声量差距缩小：第三季度明星微博声量差距较第二季度有所缩小，头部明星的声量下降明显。
• 电视剧角色优势显著：电视剧角色在人气榜中占据主导地位，尤其是头部角色，如“夏天”、“元凌”等，显示出电视平台在明星影响力方面的持续优势。
• 网剧角色表现提升：尽管排名靠后，网剧角色如“无心”、“胡八一”等，也表现出较强的观众吸引力。
• 区域关注度差异：贵州省、湖南省、黑龙江省等地的开机率较高，显示出不同地区的观众偏好存在差异。

行业洞察

• 媒介组合建议：建议统筹规划传统电视与智能电视的广告投放，发掘家庭大屏的媒介价值，提升广告效果与效率。
• 明星与角色联动：明星与角色的热度存在较强关联，建议关注明星作品对角色的带动效应。
• 市场格局变化：第三季度明星市场格局有所变化，男色主导趋势明显，但女性明星仍有一定市场空间。

数据采集与分析工具

• 今日OTT：提供实时数据采集SDK，覆盖7000万台智能电视终端，支持TV-OTT同源数据采集。
• 勾正数据：提供收视数据与关注度分析，支持家庭大屏广告投放效果评估。
• 云合数据：提供网络播放数据，支持剧集、综艺的热度与播放效果分析。

结语

2017年第三季度娱乐明星与角色的热度表现反映出男色主导的市场趋势，同时电视剧对明星人气的贡献依然显著。网剧虽在整体排名中处于劣势，但部分头部角色也展现出强劲的观众吸引力。未来行业可结合多平台数据，进一步优化明星与角色的市场定位与广告投放策略。