2013年-阿里研究院_《2009年中小企业主主题报告》_48页_2mb

2009年度中小企业主主题报告总结

核心内容

本报告由阿里巴巴集团研究中心发布，聚焦2009年中国中小企业在金融危机背景下的发展状况与应对策略。报告基于对阿里巴巴平台上的中小企业主进行的抽样调查、座谈会、专家访谈以及二手文献分析，全面呈现了中小企业主对经济环境、市场趋势、经营策略等方面的思考与实践。

主要观点

1. 金融危机影响可控

• 中小企业是金融危机中受影响最大的群体之一，但多数企业能够有效应对。
• 调研数据：
  • 19.7% 的中小企业主认为企业受危机影响较大。
  • 4.9% 的认为影响严重。
  • 53.9% 的认为影响“一般”。
  • 10.9% 的认为影响较小。
  • 10.7% 的认为没有影响。

2. 中小企业主对全面复苏信心较强

• 71.8% 的中小企业主认为所在行业将在一年内全面复苏。
• 32.9% 的认为复苏将在2009年下半年。
• 32.3% 的认为复苏将在2010年上半年。
• 6.6% 的认为行业已在2009年上半年复苏。

3. 中小企业展现出强大生存能力

• 面对海外市场变化，中小企业表现出快速反应、开拓新兴市场的能力。
• 在质量、性能和成本之间找到平衡，成为其优势。

4. 掘金内需市场面临挑战

• 渠道和资金是开拓内需市场的最大障碍。
• 二三线城市成为重点发展对象，因其消费意愿强、市场潜力大。

5. 政府扶持与信贷创新成为信心来源

• 政府出台多项政策支持中小企业，如设立小额贷款公司、加快创业板推出、加大出口退税力度等。
• 社会各界也在推动信贷创新，如网络联保贷款。

6. 电子商务成为中小企业应对危机的重要工具

• 电子商务为中小企业提供了快速应变、低成本拓展市场的能力。
• 数据显示，使用电子商务的企业在全球危机中生存状况显著优于传统企业。

7. 中小企业面临结构调整加速

• 联合、兼并、集群化趋势明显。
• 企业资源配置能力和产业升级能力面临更高要求。

8. 品牌意识日益清晰

• 中小企业主开始重视品牌建设，通过独立品牌和网络品牌提升市场地位。
• 一些企业通过品牌化实现利润提升和市场突破。

9. 运营与战略变革趋势

• 商业模式变革：从“外包”到“众包”，推动企业向制造服务业转型。
• 运营变革：企业形态趋于扁平化，信息透明化，客户导向增强。
• 战略变革：从“做大做强”转向“做活”，强调灵活性与适应性。

10. 新商业基因扩散

• 诚信、分享、责任成为新商业的核心价值观。
• 电子商务在规则与文化层面推动商业生态的变革。

关键信息

数据来源

• 问卷调研：通过阿里巴巴平台发放问卷，共回收有效问卷1565份，覆盖全国近三十个省市自治区，涉及数十个行业。
• 座谈会：在北京、上海、杭州、义乌等11个城市举办座谈会，收集深度访谈资料。
• 专家访谈：对中小企业研究领域的资深专家进行访谈。
• 二手文献：引用上市公司年报、政府数据、统计年鉴和国际咨询报告。

调研发现

• 销售额变化：

  • 36.2% 的企业销售额同比增加。
  • 30.4% 的企业销售额基本持平。
  • 19.9% 的销售额小幅减少。
  • 13.6% 的销售额大幅减少。

• 网络联保贷款：

  • 无需抵押，由3家以上企业联合申请。
  • 利息低，额度高，流程简单。
  • 截至2009年3月31日，已发放贷款超过18亿元。

• 品牌化趋势：

  • 网络品牌如“韩至”、“御泥坊”等迅速崛起。
  • 品牌化成为中小企业提升市场地位和利润的重要手段。

• 市场趋势：

  • 二三线城市成为内需市场的主要战场。
  • 网络零售增速远超传统零售，成为中小企业拓展市场的重要渠道。

• 未来趋势预测：

  • 中小企业将更多地融入价值网络，实现资源整合。
  • 诚信、分享、责任等新商业基因将广泛传播。
  • 中小企业将向“做活”战略转变，注重灵活性和适应性。

被访企业主基本情况

• 地域分布：浙江、广东、上海、江苏等地的中小企业主占比最高。
• 行业分布：建筑建材、服装服饰、机械、纺织、家居、家具、化工等为主要调研行业，累计占比超过80%。
• 企业规模：多数企业规模较小，62.1% 的企业员工在2人至50人之间。
• 受访者职位：90% 的受访者为企业总裁、总经理、CEO、营销部和市场部高级主管等关键职位。

致谢与免责声明

• 感谢所有参与调研的中小企业主，他们为报告提供了宝贵的时间和观点。
• 本报告数据基于抽样调查和文献整理，部分数据可能无法完全反映实际情况。
• 阿里巴巴集团研究中心对数据的准确性不承担法律责任，建议读者谨慎使用报告内容。

总结

2009年，中国中小企业在金融危机中展现出强大的生存能力和适应力，同时也在积极寻求变革与创新。电子商务成为其应对危机的重要工具，而品牌意识的增强、内需市场的开拓、以及运营模式的转型，都成为中小企业未来发展的关键方向。报告强调，未来中小企业将更加注重灵活性、合作与诚信，以适应快速变化的商业环境。