一点资讯-新青年买醉指数报告-2018.09-38页-1mb

新青年买醉指数总结

核心内容概述

本报告分析了中国新青年群体在酒类消费和资讯行为方面的特点，探讨了酒类消费趋势、新青年定义、买醉指数及其兴趣偏好，旨在为酒类广告主和媒体提供市场洞察与营销策略建议。

行业现状分析

• 啤酒与白酒主导市场：2017年中国酒水产量中，啤酒占比最高（38%），其次是白酒（12%）。
• 白酒弱复苏：白酒产量近五年持续增长，但2017年增速放缓，显示市场仍存在局限性。
• 啤酒趋于稳定：啤酒产量在2015年后逐渐稳定，进口啤酒消费量显著增长，尤其是2014年增幅达85%。
• 葡萄酒市场低迷：2017年葡萄酒产量下降5.25%，但进口红葡萄酒增长明显，反映国产葡萄酒需升级以满足消费者需求。
• 酒水消费年轻化：80、90后在酒水消费中占比近七成，线上酒水销售额年增长率达42%，显示酒水消费正向年轻群体倾斜。

新青年定义及现状

• 新青年年龄范围：根据国家统计局定义，新青年为15-34岁；本报告进一步将15岁以下人群纳入新青年范畴。
• 移动APP粘性高：新青年用户在移动APP的使用频率和使用时长高于其他年龄段。
• 孤独感普遍：近一半新青年有不同程度的孤独感，社交软件并未有效缓解孤独，反而在一定程度上加深了这种感受。
• 空巢新青年数量庞大：中国空巢新青年已超5000万，男性占多数，且分布广泛。

新青年买醉指数

• 酒类偏好差异：不同年龄段对酒的关注偏好不同，40岁以上更偏爱白酒，95后更倾向鸡尾酒。
• 性别差异：男性偏爱白酒用于商务应酬，女性则更关注口感好、酒精度低的鸡尾酒和葡萄酒。
• 地域偏好：
  • 白酒：河南、甘肃、贵州、河北、安徽等中原及北方地区新青年偏好较高。
  • 啤酒：东北地区和东部沿海地区新青年偏好较高。
  • 葡萄酒：南方地区及新疆等葡萄产地新青年关注度更高。
  • 药酒：南方地区及部分经济较发达区域新青年关注度突出。
  • 鸡尾酒：呈现“C”型分布，经济发达地区和偏远地区新青年偏好较高。

买醉新青年的兴趣偏好

• 视频内容偏好：71.7%的酒类资讯新青年用户为一点资讯短视频用户，偏好影视、美女、音乐、搞笑类视频。
• 音乐偏好：欧美音乐成为酒类资讯新青年最爱的音乐类型，尤其关注说唱音乐。
• 兴趣频道与热词：酒类资讯新青年对“人体摄影”、“恋爱”、“房事”、“性欲”等话题关注度较高。
• 潮流文化偏好：新青年对时尚潮流、游戏电竞、明星综艺动画漫画、影视音乐等资讯类型兴趣浓厚，专属潮流文化包括二次元、电竞游戏、说唱、鬼畜、吸猫、街头文化等。

营销建议与挑战

• 广告投放需调整：新闻资讯媒体在酒类广告投放上需加强，因为当前广告预算主要集中在门户网站和视频网站。
• 信任重建关键：因头部新闻资讯媒体被整改，酒类客户信任度下降，需通过内容优化和平台调整重建信任。
• 地域渗透策略：河南、河北、山东、安徽等省份酒类用户渗透率高，应作为重点营销区域。西藏、甘肃虽消费量低，但新青年用户渗透率高，有潜力可挖掘。

数据来源与联系方式

• 数据来源：一点insight大数据
• 研究人员：白月明、孙蕾
• 联系方式：
  • 邮箱：baiyueming@yidian-inc.com
  • 地址：北京市朝阳区望京启阳路4号中轻大厦A座19层

结论

新青年已成为酒水消费的主要力量，其消费行为呈现出明显的地域和兴趣偏好。酒类广告主需针对新青年的兴趣点和使用习惯，制定更具针对性的营销策略，同时新闻资讯媒体需增强对酒类客户的吸引力，以提升广告收入和用户信任度。