2017-易观_中国互联网母婴市场年度综合分析2017_29页_2mb

中国互联网母婴市场年度综合分析（2017）

核心内容概述

2016年中国互联网母婴市场在政策利好、消费升级和技术创新的推动下，呈现高速发展的态势。全面二胎政策的实施使得出生人口增长11.5%，带动母婴行业整体扩张。母婴用品网络零售总额达2931.6亿元，占网络零售总额的5.9%，预计2019年将增长至6.9%。同时，母婴社群、内容生态、全渠道融合及二手电商等新兴模式逐步显现，成为行业未来发展的关键方向。

主要观点

• 政策与人口红利：全面二胎政策效应初显，2016年出生人口同比增长11.5%，未来几年母婴市场规模将持续扩大。
• 母婴电商发展：母婴商品网络零售已成为重要品类，二手电商和租赁市场潜力巨大，但面临信用体系、商品质量与物流成本等挑战。
• 用户行为与需求：母婴用户以80、90后年轻女性为主，对内容、工具、电商、本地服务等有强烈需求，且具有较高的活跃度和粘性。
• 融合发展趋势：母婴厂商正从单一业务向“社区+工具+电商+本地服务”等多维度融合发展，构建综合服务平台，增强用户粘性与品牌忠诚度。
• 内容生态建设：内容服务成为母婴行业标配，优质原创内容和情感交流是维系用户的关键，需持续稳定生产内容并平衡内容与变现的关系。
• 全渠道建设：线上线下联动成为母婴市场发展的重点，厂商通过打通数据、整合资源，提升用户体验与服务效率。
• 供应链安全高效：全球供应链的安全与高效是母婴市场持续发展的保障，尤其在自有品牌研发和跨境电商领域尤为重要。
• 技术创新驱动：2017年母婴市场需借助大数据、人工智能等新技术优化产品与服务，解决资源稀缺问题，推动行业良性发展。

关键信息总结

2016年市场数据

• 出生人口：2016年出生人口1846万，同比增长11.5%。
• 母婴网络零售总额：约2931.6亿元，占网络零售总额的5.9%，预计2019年将增长至6.9%。
• 用户活跃度：妈妈网用户活跃度最高，人均单日启动次数5.38次，使用时长45.08分钟；贝贝用户活跃度次之，人均单日启动次数3.95次，使用时长38.73分钟。

用户行为特征

• 强相关领域：母婴用户与跨境电商、回合制游戏、生理健康、图片社交、综合旅游预订、外卖/订餐等领域强相关。
• 偏好平台：母婴用户最爱使用宝贝格子进行跨境购物，美柚用于生理健康，去哪儿用于出游预订。

母婴市场融合发展

• 社区与电商融合：母婴社区不仅是用户交流平台，也成为电商变现的重要载体。
• 内容驱动：母婴内容服务由PGC与UGC组成，涵盖亲子教育、疾病预防、孕产哺乳等，内容生态建设是行业竞争的核心。
• 全渠道建设：母婴厂商积极打通线上线下数据，实现用户导流与服务闭环，如乐友、蜜芽、妈妈网等均在进行全渠道布局。

企业竞争与发展趋势

• 妈妈网：拥有领先的用户规模和全面的业务覆盖，未来重点在于线下融合与内容创新。
• 宝宝树：以内容与社区为核心，布局大健康与大教育领域，打造会员俱乐部。
• 宝贝格子：专注跨境直邮，建立国际物流体系，与隅田川战略合作布局线下。
• 贝贝：回归零售本质，建立开放性母婴特卖平台，注重供应链效率与用户需求。
• 蜜芽：整合供应链与内容生态，自建乐园，拓展线下场景，满足亲子家庭多样化需求。
• 乐友：深耕母婴用品零售，拥有丰富的线下资源和自主品牌的用户基础，推动新零售体验。
• 美团点评亲子：依托线下资源与口碑优势，打造亲子本地生活服务平台，实现线上线下深度融合。

未来发展趋势

2017年，母婴市场将更加注重技术创新、情感维护与柔性变现，同时加强全球供应链管理，推动自有品牌发展，进一步优化全渠道建设与用户体验，实现行业持续稳定增长。