贝恩：2023年中国购物者报告系列一_32页_3mb

2022年中国快速消费品市场回顾

中国快速消费品市场在2022年仅温和增长15%，但受疫情反复影响，呈现季度间大幅波动。上半年增长28%，第三季度强劲增长63%，但第四季度因疫情冲击销售额下跌39%。销量方面，前三季度有增长，第四季度首次出现下滑。价格紧缩趋势加剧，平均售价降幅扩大至25%，尽管CPI上涨2%，消费者支付意愿降低。品类方面，包装食品和家庭护理品类领先增长：包装食品销售额增长63%，家庭护理增长56%。饮料品类波动大，全年增长11%；个人护理品类受社交减少影响，销售额下跌48%。

品牌和渠道动态显示大品牌和本土品牌 competitiveness，电商渠道增长放缓至2%，O2O渠道增长18%。疫情对购买行为影响显著，如囤货习惯和健康意识提升。

2023年第一季度市场洞察

中国经济呈温和复苏态势，GDP同比增长4%，市场整体销售额增长19%。品类复苏态势延续，家庭护理品类增长13%，包装食品增长32%。个人护理和饮料品类回暖，主要由于社交活动增加。价格趋势分化，部分品类价格紧缩，电商渠道增速回升至9%，O2O模式保持强劲增长，仓储会员店增速达38%。家外消费反弹，餐饮业增速36%，推动相关品类销售激增。

未来趋势展望

市场预计下半年快速恢复，但挑战如青年就业压力和消费降级持续存在。品牌商需关注后疫情消费需求，优化成本，并整合线上线下渠道战略。零售商应强化核心消费者群体，提升品类管理效率，扩展O2O业务。渠道创新和价格适应性将是关键成功因素。