2023-06-21-Bain-2023年中国购物者报告系列一_32页_3mb

中国快速消费品市场呈现温和复苏态势，2022年增长仅1.5%，2023年第一季度开始回暖。包装食品和家庭护理品类表现强劲，分别增长6.3%和5.6%，受益于健康意识和囤货需求。饮料和快递和个人护理品类正恢复，复苏模式多样，如持续增长、V型发展或L型发展。价格整体下降，部分品类高端化延续，消费者转向性价比产品。O2O和电商渠道增长，仓储会员店成为亮点。未来，品牌和零售商需聚焦消费者需求变化、优化成本结构、整合线上线下渠道，并把握家外消费机会以推动增长。