艾瑞咨询：2024H1中国移动互联网流量半年报告_46页_2mb

2024上半年中国移动互联网与智能大屏报告总结

一、中国移动互联网总体趋势

• 流量增长稳中有升：上半年月独立设备数达140.6亿台，同比增长1%；用户增长主要来自下沉市场和36-45岁人群，五线城市同比增长超59%。
• 用户粘性持续下滑：相比2022年，单日使用次数和有效时间均有下降，反映出竞争加剧下的用户分化。
• 行业分布再平衡：一级行业中仅7个细分领域流量正增长，但视频、通讯、电商和金融理财保持高速增长，其中生活服务流量增长近两成，反映服务需求激活。

二、重点行业动态分析

1. 金融理财

• 政策驱动创新：养老保险产品、外卡支付优化、银发群体服务，推动行业多元化发展。
• 流量结构变化：支付类APP支付宝占据流量榜首，保险头部APP平安金管家、中国人寿稳居前列，细分领域中支付和保险增长显著。

2. 电子商务

• 电商增长稳健：用户单日使用时长246分钟，行业流量均值增长14%，618大促期间流量创上半年峰值。
• 团购与生鲜电商增长突出：用户规模分别同比增长34%和24%。

3. 汽车服务

• 新能源车与Robotaxi：产销量同比分别增长301%和320%，Robotaxi商业化加速推进；金融、AI大模型应用推动智能汽车产业转型。
• 用户画像偏中青年男性：汽车之家APP用户中男性占比超七成，三四线城市用户增长迅猛。

4. 视频服务

• 短视频与在线视频主导流量：二者占据细分行业90%以上流量，内容差异化吸引用户，如《墨雨云间》热播带动优酷APP流量增长52%。
• 营销案例亮点：通过IP联动、明星带货、剧情植入等方式提升用户转化。

5. 社区与娱乐社交

• 社区社交增长60%：五线城市贡献增量主力，用户使用时长维持484分钟。
• 健身运动具季节性：4月份流量高峰带动华为运动健康和Keep等应用增长。

三、智能大屏市场场景

• 日均开机时长增至340分钟，智能大屏已成为家庭娱乐和办公的主力终端。
• 内容生态以点播与直播为核心，日均使用时间超250分钟；品牌矩阵中以传统五大品牌（海信、TCL等）为主，市场份额领先。

四、行业价值榜APP解读

• TOP15应用领域：即时通讯（微信）、短视频（抖音）、支付（支付宝）为核心增长驱动力。
• 高增长APP观察：个人所得税、京东、快手等应用增速靠前，布局下沉市场成为趋势；分级细化领域如体育健身、电子阅读表现亮眼。

数据说明：报告基于艾瑞咨询多平台数据库和行业调研，覆盖2020年1月至2024年6月数据，研究涵盖用户行为、流量分布、行业趋势等方面。